Cookie Stuffing

Cookie stuffing är när en affiliate-spårningscookie placeras på en besökares webbläsare utan ett äkta klick eller deras vetskap, så att om besökaren senare köper något på handlarens webbplats, krediteras och betalas bedragarens affiliate-konto, trots att det inte gjorde något för att påverka försäljningen.

Så fungerar det#

En legitim affiliate-cookie sätts när en användare faktiskt klickar på en affiliate-länk och landar på handlarens webbplats. Cookie stuffing förfalskar det steget: dolda iframes, tvingade pixelomdirigeringar eller skadliga webbläsartillägg utlöser spårningsbegäran tyst i bakgrunden medan besökaren gör något helt annat, ofta på en sida som inte har något att göra med handlaren. Cookien placeras, besöket ägde aldrig rum, och affiliate-kontot får provision på alla inköp den besökaren gör inom attribueringsfönstret, oavsett om inköpet hade något att göra med den placerade länken.

Varför nätverk förbjuder det helt och hållet#

Affiliate-nätverk behandlar vanligtvis cookie stuffing som en förseelse som leder till avstängning, inte som en överträdelse på varningsnivå, eftersom det direkt stjäl provision från vilken legitim kanal (betalda sökningar, en riktig hänvisning, organisk trafik) som faktiskt genererade försäljningen. Handlare förlorar förtroendet för sina egna konverteringsspårningsdata när placerade cookies finns i bilden, eftersom siffrorna slutar spegla vad de verkliga marknadsföringsutgifterna gav för resultat.

Hur det skiljer sig från legitim spårning#

Riktig affiliate-spårning kräver ett användarinitierat klick som omdirigerar via en spårningspixel eller omdirigeringskedja som besökaren kan se hända, även om det går snabbt. Cookie stuffing hoppar över klicket helt och håller och försöker dölja omdirigeringen. Det är en nära släkting till klickbedrägeri, men medan klickbedrägeri förfalskar själva klicket (ofta med bottar), så hoppar cookie stuffing över klicket och förfalskar endast dess bieffekt, cookien.

Varningssignaler för handlare och konkurrenter#

En handlare som granskar sina egna affiliate-rapporter upptäcker vanligtvis cookie stuffing genom en missmatchning: en affiliate som visar stadiga, betydande provisioner med i princip ingen synlig hänvisningstrafik i analys, eller en topp i konverteringar omedelbart efter att en ny affiliate lagts till vars faktiska promotionsnärvaro (en webbplats, ett socialt konto, ett annonskonto) inte kan hittas någonstans. Konkurrensanalytiker som tittar på en marknad utifrån och kontrollerar vem som faktiskt kör betalda annonskreativ för ett varumärke, förlitar sig på samma logik i omvänd ordning: om en konkurrents konverteringar ökar utan någon motsvarande ökning i synlig annonsutgift över de nätverk man förväntar sig, är det värt att undersöka snarare än att anta.

Relaterade termer#

Cookie stuffing är en av flera taktiker som nätverk grupperar under attribueringsbedrägeri tillsammans med klickbedrägeri. Om du granskar en konkurrents konverteringstratt eller rapporterar en bluffannons, dyker bedrägerier med placerade cookies vanligtvis upp som plötsliga, oförklarliga provisionstoppar utan motsvarande trafik för att motivera dem; att korskontrollera mot ett index över insamlade annonser som OpenAdLibrary är ett sätt att se om en misstänkt högkonverterande affiliate överhuvudtaget visar någon synlig annonskreativ.