Annonsleveranskedja

Annonsleveranskedjan är hela sekvensen av företag och teknikplattformar som en annons passerar mellan den annonsör som betalar för den och utgivarsidan där den slutligen visas. Varje länk i kedjan, efterfrågeplattformar (DSP), annonsbörser, utbudsplattformar (SSP) och återförsäljare, hanterar en del av köpet, försäljningen eller leveransen, och de flesta tar en andel längs vägen.

Hur det fungerar#

I en typisk programmatisk transaktion flödar en annonsörs budget genom en Efterfrågeplattform (DSP) till en Annonsbörs, som kopplas till en Utbudsplattform (SSP) som representerar utgivaren. Lager kan också återförsäljas en eller flera gånger innan det når sidan, vilket förlänger kedjan. SupplyChain-objektet (schain) registrerar varje hopp så att köpare kan granska vägen.

Varför det är viktigt#

Längre kedjor innebär fler avgifter och fler platser där bedrägeri eller felaktigt representerat lager kan gömma sig. Det är därför köpare praktiserar Supply Path Optimization (SPO) för att hitta den kortaste, renaste vägen till samma intryck. För konkurrensanalytiker avslöjar spårningen av kedjan vilka nätverk och återförsäljare som faktiskt levererar en annonsörs annonser. OpenAdLibrary:s Click-Trace följer leveransvägen från kreativt material till landningssida och avslöjar hur native-efterfrågan dirigeras i praktiken.

Relaterade termer: SupplyChain-objekt (schain), Utbudsplattform (SSP) och Supply Path Optimization (SPO).