Golvpris (Annonsauktioner)

Ett golvpris, även kallat reservpris, är det lägsta bud en utgivare eller dess supply-side platform accepterar för en given annonsvisning. Alla bud under golvpriset avvisas automatiskt innan auktionen ens jämför budgivarna mot varandra, oavsett efterfrågan från andra i auktionen.

Hur golvpriser fungerar#

En utgivare sätter ett golvpris, vanligtvis per placering, annonsformat eller till och med per målgruppssegment, i sin ad server eller SSP. När en budförfrågan skickas ut via real-time bidding jämförs varje inkommande bud först mot det golvpriset. Bud som når upp till det går in i den faktiska auktionen; bud som inte gör det kasseras, och om inget bud alls når upp till golvpriset blir visningen osåld, antingen skickad till en lägreprioriterad efterfrågekälla eller lämnad ofylld.

Med header bidding, där flera börser konkurrerar om samma visning samtidigt, blir golvpriser mer komplicerade. En utgivare kan sätta ett enda enhetligt golvpris över alla efterfrågekällor eller sätta olika golvpriser per börs eller per förhandlat deal-ID, ibland med hjälp av dynamiska golvprisverktyg som justerar golvpriset i nära realtid baserat på modellerad efterfrågan för just den specifika visningen.

Varför utgivare sätter golvpriser#

Den uppenbara anledningen är att skydda RPM: ett golvpris hindrar en utgivare från att sälja en visning för mindre än den är värd bara för att efterfrågan råkat vara låg just då. Golvpriser skyddar också köpare i private marketplace och föredragna avtal, som förhandlat fram ett specifikt pris, från att underbjudas av lägre bud på öppna auktioner för samma lager.

Kompromissen är fyllnadsgraden. Sätt ett golvpris för högt i förhållande till den faktiska efterfrågan, och utgivaren byter intäkt per visning mot osålt lager, eftersom ofyllda visningar inte ger någon intäkt alls. Att få rätt golvpris är en ständig balansakt, och de flesta utgivare som kör programmatisk i stor skala granskar golvpriser regelbundet istället för att sätta dem en gång och låta dem vara.

Golvpriser från köparens sida#

För en mediabudgivare är ett golvpris osynligt tills du konsekvent förlorar en auktion. Om dina bud fortsätter att misslyckas på en specifik placering även när du tror att du budar konkurrenskraftigt, är ett opublicerat golvpris över ditt bud en av de första saker att utesluta, tillsammans med att kontrollera om ett förhandlat avtal eller PMP tar upp det bra lagret innan det någonsin når den öppna börsen. Att se vad konkurrenter faktiskt vinner och kör, istället för att gissa på golvmekanismer utifrån, är där ett verktyg som OpenAdLibrary:s native ad spy tool är mer användbart än att försöka rekonstruera auktionsdynamik enbart från budloggar.

FAQ#

Är ett golvpris samma sak som ett reservpris?

Ja, termerna används omväxlande i de flesta ad tech-sammanhang. Båda betyder det lägsta bud en säljare accepterar innan en visning ens anses vara såld.

Vad händer om inget bud når upp till golvpriset?

Visningen fylls inte av den efterfrågekällan. Beroende på utgivarens inställningar kan den skickas vidare till en sekundär eller lägreprioriterad efterfrågeväg, eller så visas helt enkelt ingen annons alls.

Kan golvpriser ändras i realtid?

Ja. Många SSP:er erbjuder dynamisk golvprissättning som justerar golvpriset per visning baserat på modellerad efterfrågan, enhet, geografi eller tid på dygnet, istället för att använda ett statiskt nummer för en hel placering.

Påverkar golvpriser fyllnadsgraden?

Direkt. Ett högre golvpris avvisar fler bud direkt, vilket sänker den totala fyllnadsgraden om efterfrågan inte ökar för att möta det. Utgivare måste väga högre intäkt per fylld visning mot risken för mer osålt lager.