Programmatisk annonsering

Programmatisk annonsering är den automatiserade köpet och försäljningen av digitalt annonsutrymme med hjälp av mjukvara, som ersätter manuella inköpsordrar och mänsklig förhandling med maskin‑till‑maskin‑transaktioner. Istället för att en köpare mejlar en publicist för att reservera placeringar, bestämmer algoritmer vilken annons som ska visas för vilken användare, till vilket pris, på millisekunder.

Så fungerar det#

Det mesta av den programmatiska spenden flödar genom en auktion. På köpsidan utvärderar en Demand-Side Platform (DSP) varje tillgänglig impression och lämnar ett bud. På säljsidan paketerar en Supply-Side Platform (SSP) publicistens inventarier och driver försäljningen. De två möts på en annonsbörs, där Real-Time Bidding (RTB) klarar det vinnande budet och den kreativa annonsen renderas på sidan, allt innan den hinner laddas färdigt.

Inte all programmatisk är öppen auktion. Avtal kan reserveras och prisgaranteras samtidigt som de fortfarande körs genom samma kanaler, vilket blandar automatisering med direkta relationer.

Varför det är viktigt#

Programmatisk ligger till grund för display, video, audio, ansluten TV och native. För konkurrensanalys betyder det att en annonsörs media är spridd över tusentals webbplatser och uppdateras kontinuerligt, så att manuellt kontrollera några publicister missar majoriteten av aktiviteten. Kontinuerlig annonsinsamling visar vad ett varumärke faktiskt kör på det öppna webben.

Relaterade termer: Real-Time Bidding (RTB), Demand-Side Platform (DSP), Supply-Side Platform (SSP), och Programmatic Native Advertising.