CTR (Click-Through Rate)

CTR (click-through rate) är den procentandel av annonsvisningar som resulterar i ett klick, beräknat som klick ÷ visningar × 100. Om en annons visas 10 000 gånger och får 50 klick är dess CTR 0,5%.

CTR är en av de mest bevakade engagemangsmåtten inom native- och displayannonsering eftersom den mäter hur övertygande en kreativ är i ögonblicket för exponering. En högre CTR betyder att rubriken, bilden och vinkeln gör sitt jobb med att fånga uppmärksamhet och klick.

Varför det är viktigt#

CTR påverkar direkt kostnad och placering. På de flesta native-annonsnätverk belönar auktionen annonser som genererar klick, så en stark CTR kan sänka din effektiva CPC (Cost Per Click) och ge fler visningar för samma bud. Det är också den första indikatorn när prestandan sjunker: en fallande CTR signalerar ofta kreativ utmattning.

Men CTR är bara halva historien. En clickbait-rubrik kan ge en hög CTR samtidigt som den skickar okvalificerad trafik som aldrig konverterar, så mediabryggare analyserar alltid CTR tillsammans med Conversion Rate (CVR) och nedströms kostnadsmått. En CTR på 1% som konverterar är bättre än en CTR på 5% som inte gör det.

När man spionerar på konkurrenter är CTR inte direkt synlig, men annonsens livslängd är en användbar proxy: annonser som körs i veckor har nästan säkert en sund CTR och klarar konverteringströsklar.

Relaterade termer: Ad Impression, Conversion Rate (CVR) och CPC (Cost Per Click).