eCPC (Effektiv kostnad per klick)

eCPC (effektiv kostnad per klick) är det blandade, verkliga genomsnittliga kostnaden för ett enskilt klick i en kampanj, beräknat som eCPC = total spend ÷ total clicks. Prefixet "effective" signalerar att det normaliserar spend till ett per‑klick‑värde även när kampanjen inte köptes på per‑klick‑basis.

Distinktionen är viktigast vid impression‑prissatta köp. Om du betalar en CPM (Kostnad per tusen) men din annons får klick, ger divisionen av den CPM‑spenden med antalet mottagna klick eCPC, vilket låter dig jämföra en CPM‑kampanj mot en CPC (Kostnad per klick) kampanj på lika villkor. eCPC omvandlar äpplen och apelsiner till en enda jämförbar enhet.

Så fungerar det#

eCPC drivs av två faktorer: impressionspriset och klickfrekvensen (CTR). Vid ett fast CPM sprider en högre CTR samma impressionskostnad över fler klick, vilket sänker eCPC. Så eCPC ≈ (CPM ÷ 1,000) ÷ CTR. Detta är varför kreativa som får fler klick är effektivt billigare trafik även när mediapriset aldrig förändras.

Termen förekommer också i Smart Bidding (Automatiserad budgivning), där "Enhanced CPC" låter en algoritm höja eller sänka individuella klickbud baserat på konverterings sannolikhet; där beskriver eCPC en budstrategi snarare än ett rapporteringsmått. I en Native-annonsauktion konverterar nätverk rutinmässigt blandade budtyper till ett effektivt per‑klick‑värde för att rangordna dem rättvist.

Relaterade termer: CPC (Kostnad per klick), Smart Bidding (Automatiserad budgivning), och Native-annonsauktion.