Visningsbarhet

Visningsbarhet är ett mått på huruvida en levererad annons faktiskt hade möjlighet att ses, baserat på hur stor del av annonsen som kom in på användarens skärm och hur länge. Det finns eftersom en räknad visning och en sedd visning inte är samma sak.

Den allmänt använda IAB‑standarden definierar en displayannons som visningsbar när minst 50 % av dess pixlar är i visningsområdet i minst en kontinuerlig sekund; för video är tröskeln 50 % av pixlarna i två kontinuerliga sekunder. Större format har ofta striktare regler.

Varför det är viktigt#

Många ad impressions levereras men ses aldrig eftersom de laddas under folden, i en bakgrundsflik eller i en plats som användaren snabbt scrollar förbi. Visningsbarhet skiljer på inventarier som hade en verklig chans att ses och de som inte gjorde det, så annonsörer betalar inte fullt pris för osynliga annonser.

Eftersom CPM (Cost Per Mille) fakturerar per tusen levererade visningar, ökar låg visningsbarhet tyst din faktiska kostnad per sedd visning. En visningsbarhet på 70 % betyder ungefär en tredjedel av det du betalat för som aldrig var på skärmen. Många köpare förhandlar nu om visningsbar‑CPM (vCPM)‑villkor eller sätter minimala visningsbarhetströsklar för att skydda spenderingen.

Visningsbarhet är också en brand safety‑ och kvalitetssignal: hög‑visningsbara placeringar tenderar att vara premium, ovanför folden och mindre förknippade med bedrägeri eller lågkvalitativ staplad‑annons‑inventarier.

Relaterade termer: Ad Impression, CPM (Cost Per Mille), och Brand Safety.