유니파이드 ID 2.0 (UID2)

**유니파이드 ID 2.0 (UID2)**는 원래 The Trade Desk가 개발한 오픈소스 아이덴티티 프레임워크로, 사용자의 이메일 주소나 전화번호를 해시 및 암호화된 식별자로 변환하여 브라우저의 서드파티 쿠키에 의존하지 않고 광고 타겟팅 및 측정에 사용할 수 있게 합니다.

식별자 구축 방식#

퍼블리셔나 광고주가 사용자의 이메일을 (일반적으로 로그인 또는 가입을 통해 동의를 얻어) 수집한 후, 해당 이메일은 UID2 프로토콜을 사용하여 해시 및 암호화된 후에야 광고 기술 벤더와 공유됩니다. 결과 토큰은 참여하는 퍼블리셔와 수요 측 플랫폼 간에 매칭될 수 있으며, 누구도 기본 이메일을 평문으로 볼 수 없습니다. 암호화는 주기적으로 갱신되며, 사용자는 참여하는 옵트아웃 도구를 통해 자신의 식별자를 옵트아웃하거나 재설정할 수 있어, 쿠키가 제공했던 것보다 더 직접적인 통제권을 제공합니다.

UID2는 수동적 브라우저 추적이 아닌 직접 수집된 식별자를 기반으로 구축되므로, 로그인 또는 등록 시점의 퍼스트파티 데이터 수집에 크게 의존합니다. 안정적인 로그인 플로우가 없는 퍼블리셔는 회원가입 장벽이나 뉴스레터 가입이 확립된 퍼블리셔보다 UID2 적용 범위를 생성하기 훨씬 어렵습니다.

존재 이유#

UID2는 쿠키리스 타겟팅 방법이 일반적으로 해결하는 동일한 문제에 대한 업계 차원의 대응으로 구축되었습니다. 서드파티 쿠키는 Safari나 Firefox에서 안정적으로 작동하지 않으며, 오픈 웹에서 점점 더 제한되거나 차단되어 업계가 이 쿠키를 기반으로 구축했던 많은 실시간 입찰 타겟팅 및 어트리뷰션 로직이 망가졌습니다. 각 플랫폼이 자체 폐쇄형 아이덴티티 그래프를 구축하는 대신, UID2는 오픈 표준으로 공개되어 The Trade Desk뿐만 아니라 여러 벤더가 채택하고 상호운용할 수 있도록 했으며, 이는 한 회사의 생태계 내에서만 작동하는 월드가든 ID와는 다릅니다.

적용 가능한 영역과 그렇지 않은 영역#

UID2는 사용자가 로그인, 구독, 또는 결제 등 퍼블리셔나 광고주에게 이메일을 제공하는 행동을 취했을 때에 의존합니다. 따라서 리테일, 구독, 로그인 게이트 미디어에는 강력하지만, 많은 네이티브 광고와 오픈 웹 재판매 인벤토리를 지배하는 익명의 드라이브바이 트래픽에는 약합니다. 네이티브 바이어가 아이덴티티 솔루션을 평가할 때는 일반적으로 실제 트래픽 중 로그인된 트래픽과 익명 트래픽의 비중을 고려하여 UID2 적용 범위가 예전 쿠키가 제공하던 수준과 일치할지 가정해야 합니다.

벤더의 주장을 읽는 대신 어떤 네트워크와 광고주가 쿠키 감소 환경에 잘 적응하고 있는지 파악하려면, OpenAdLibrary의 광고 인텔리전스 인덱스에서 네트워크별 라이브 크리에이티브 규모와 업종 구성을 비교하는 것이 단일 아이덴티티 벤더의 적용 범위 수치보다 더 직접적인 신호입니다.

광고주가 실제로 확인해야 할 사항#

UID2 또는 유사한 식별자가 타겟팅과 측정을 유지해줄 것이라고 가정하기 전에, 실제 오디언스 중 얼마나 많은 비율이 로그인하거나 이메일을 공유하는지, 익명으로 도착하는지 확인하세요. 구독 퍼블리셔나 로열티 프로그램이 있는 이커머스 브랜드는 일반적으로 견고한 적용 범위를 보이지만, 순수 익명의 퍼널 최상단 네이티브 캠페인은 적용 범위가 훨씬 낮을 수 있으므로, 단일 식별자를 중심으로 측정 스택을 재구축하기 전에 모델링해볼 가치가 있습니다.