Unified ID 2.0 (UID2)

Az Unified ID 2.0 (UID2) egy nyílt forráskódú identitás-keretrendszer, amelyet eredetileg a The Trade Desk fejlesztett ki, és amely a felhasználó e-mail címét vagy telefonszámát egy hashelt, titkosított azonosítóvá alakítja, amely hirdetéscélzásra és mérésre használható, anélkül, hogy a böngésző harmadik féltől származó sütijére támaszkodna.

Hogyan készül az azonosító#

Egy kiadó vagy hirdető begyűjti a felhasználó e-mail címét (általában bejelentkezés vagy regisztráció során, hozzájárulással), majd azt az e-mail címet a UID2 protokoll segítségével hashelik és titkosítják, mielőtt bármely ad-tech szállítóval megosztanák. Az így létrejött token egyeztethető a részt vevő kiadók és keresleti oldali platformok között anélkül, hogy bármelyikük is tisztán láthatná az alapul szolgáló e-mail címet. A titkosítás forgó alapon frissül, és a felhasználó lemondhat vagy visszaállíthatja az azonosítóját a részt vevő lemondási eszközökön keresztül, ami célja, hogy közvetlenebb ellenőrzést biztosítson, mint amit valaha is kínált egy süti.

Mivel a UID2 egy közvetlenül begyűjtött azonosító köré épül, nem pedig passzív böngészőkövetésre, nagymértékben függ a first-party adatok begyűjtésétől a bejelentkezés vagy regisztráció pontján. Egy olyan kiadónak, akinek nincs megbízható bejelentkezési folyamata, sokkal nehezebb UID2 lefedettséget generálnia, mint egy olyannak, akinek van bevált regisztrációs fala vagy hírlevél-feliratkozása.

Miért létezik#

A UID2-t iparágszintű válaszként építették fel ugyanarra a problémára, amelyet általában a sütik nélküli célzási módszerek kezelnek: a harmadik féltől származó sütik nem működnek megbízhatóan a Safari-ban vagy a Firefox-ban, és egyre inkább korlátozzák vagy blokkolják őket a nyílt weben, ami megbontotta az iparág által köréjük épített valós idejű licitálásos célzás és attribúciós logika nagy részét. Ahelyett, hogy minden platform saját zárt identitásgráfját építené, a UID2-t nyílt szabványként tették közzé, kifejezetten azért, hogy több szállító, nem csak a The Trade Desk, alkalmazhassa és együttműködhessen vele, ami eltér egy olyan falazott kert azonosítótól, amely csak egy cég ökoszisztémáján belül működik.

Hol illeszkedik be és hol nem#

A UID2 attól függ, hogy a felhasználó tett valamilyen lépést – bejelentkezett, feliratkozott vagy fizetett –, amely során egy kiadó vagy hirdető megkapta az e-mail címét. Ezért erős a kiskereskedelem, az előfizetés és a bejelentkezéssel védett média esetén, és gyengébb azon a névtelen, átutazó forgalom esetén, amely dominál sok natív hirdetésben és nyílt webes újraértékesített leltárban. A natív hirdetőknek, amikor identitásmegoldásokat értékelnek, általában meg kell mérniük, hogy a tényleges forgalmuk mekkora része bejelentkezett versus névtelen, mielőtt feltételeznék, hogy a UID2 lefedettség megegyezik azzal, amit korábban a sütik szállítottak.

Ha azt próbálod kideríteni, hogy mely hálózatok és hirdetők alkalmazkodnak valóban jól egy alacsonyabb süti-környezethez, ahelyett, hogy a szállítói állításokat olvasnád, az élő kreatívok mennyiségének és vertikális összetételének összehasonlítása a hálózatok között az OpenAdLibrary hirdetési intelligencia indexében közvetlenebb jelzés, mint bármely egyetlen identitásszállító lefedettségi száma.

Mit kellene a hirdetőknek valójában ellenőrizniük#

Mielőtt feltételeznéd, hogy a UID2 vagy egy hasonló azonosító megőrzi a célzásodat és mérésedet, nézd meg, hogy a tényleges közönséged mekkora része jelentkezik be vagy oszt meg egy e-mail címet, szemben azzal, hogy névtelenül érkezik. Egy előfizetéses kiadó vagy egy e-kereskedelmi márka hűségprogrammal általában szilárd lefedettséget fog látni; egy tisztán névtelen, tölcsér tetején lévő natív kampány sokkal kevesebbet láthat, amit érdemes modellezni, mielőtt bármely egyetlen azonosító köré építenéd újra a mérési verem.