Definisi

Unified ID 2.0 (UID2)

Unified ID 2.0 (UID2) adalah solusi identitas sumber terbuka yang dibangun dari email atau nomor telepon yang di-hash dan dienkripsi, digunakan oleh penerbit dan pengiklan sebagai alternatif cookie pihak ketiga.

Tim OpenAdLibraryIntelijen iklan & riset iklan native

21 Oktober 2026 · 2 menit baca

Ilustrasi editorial: Unified ID 2.0 (UID2)

Unified ID 2.0 (UID2) adalah kerangka identitas sumber terbuka, awalnya dikembangkan oleh The Trade Desk, yang mengubah alamat email atau nomor telepon pengguna menjadi pengidentifikasi yang di-hash dan dienkripsi untuk penargetan iklan dan pengukuran, tanpa mengandalkan cookie pihak ketiga pada browser.

Bagaimana pengidentifikasi dibangun#

Seorang penerbit atau pengiklan mengumpulkan email pengguna (biasanya melalui login atau pendaftaran, dengan persetujuan), kemudian email tersebut di-hash dan dienkripsi menggunakan protokol UID2 sebelum pernah dibagikan kepada vendor ad tech. Token yang dihasilkan dapat dicocokkan di antara penerbit yang berpartisipasi dan platform sisi permintaan tanpa mereka melihat email asli secara jelas. Enkripsi diperbarui secara berputar, dan pengguna dapat memilih keluar atau mengatur ulang pengidentifikasinya melalui alat opt-out yang berpartisipasi, yang dimaksudkan memberikan kontrol lebih langsung dibandingkan cookie yang pernah ada.

Karena UID2 dibangun di sekitar pengidentifikasi yang dikumpulkan secara langsung bukan pelacakan pasif browser, ia sangat bergantung pada pengumpulan data pihak pertama pada titik login atau pendaftaran. Penerbit tanpa alur masuk yang andal akan mengalami kesulitan menghasilkan cakupan UID2 dibandingkan yang memiliki dinding pendaftaran atau formulir newsletter yang sudah mapan.

Mengapa UID2 ada#

UID2 dibangun sebagai respons industri terhadap masalah yang sama yang biasanya diatasi oleh metode penargetan tanpa cookie: cookie pihak ketiga tidak berfungsi secara andal di Safari atau Firefox dan semakin banyak dibatasi atau diblokir di seluruh web terbuka, yang memutus banyak logika penargetan penawaran waktu nyata dan atribusi yang dibangun industri di sekitarnya. Alih-alih setiap platform membangun grafik identitas tertutupnya sendiri, UID2 dipublikasikan sebagai standar terbuka khusus agar banyak vendor, bukan hanya The Trade Desk, dapat mengadopsinya dan berinteroperasi dengannya, berbeda dengan ID taman berpagar yang hanya berfungsi di dalam ekosistem satu perusahaan.

Di mana UID2 cocok dan tidak cocok#

UID2 bergantung pada pengguna yang telah melakukan suatu tindakan, login, berlangganan, atau checkout, yang memberikan email kepada penerbit atau pengiklan pada awalnya. Hal ini membuatnya kuat untuk ritel, langganan, dan media yang dibatasi login, serta lebih lemah untuk jenis lalu lintas anonim, drive-by yang mendominasi banyak iklan native dan inventaris yang dijual kembali di web terbuka. Pembeli native yang mengevaluasi solusi identitas biasanya harus menimbang berapa banyak lalu lintas mereka yang sebenarnya login versus anonim sebelum mengasumsikan cakupan UID2 akan menyamai apa yang dulu disediakan cookie.

Jika Anda mencoba menentukan jaringan dan pengiklan mana yang benar‑benar beradaptasi dengan baik pada lingkungan dengan cookie yang berkurang, daripada membaca klaim vendor, membandingkan volume kreatif langsung dan campuran vertikal di antara jaringan dalam indeks kecerdasan iklan OpenAdLibrary merupakan sinyal yang lebih langsung daripada angka cakupan vendor identitas tunggal mana pun.

Apa yang sebenarnya harus diperiksa pengiklan#

Sebelum mengasumsikan UID2 atau pengidentifikasi serupa akan mempertahankan penargetan dan pengukuran Anda, perhatikan berapa banyak audiens Anda yang sebenarnya login atau membagikan email versus datang secara anonim. Penerbit berlangganan atau merek e‑commerce dengan program loyalitas biasanya akan melihat cakupan yang solid; kampanye native top‑of‑funnel yang sepenuhnya anonim mungkin akan melihat jauh lebih sedikit, yang layak dimodelkan sebelum Anda membangun kembali tumpukan pengukuran di sekitar satu pengidentifikasi.

Pertanyaan yang sering diajukan

Apakah UID2 sama dengan cookie pihak ketiga?

Tidak. UID2 dibangun dari email atau nomor telepon yang di-hash dan dienkripsi, bukan pelacak yang ditanamkan oleh browser, dan dirancang agar berfungsi secara konsisten di semua browser yang memblokir cookie pihak ketiga sepenuhnya.

Apakah pengguna harus memberikan persetujuan agar UID2 dapat dibuat?

Ya, dalam praktiknya UID2 bergantung pada pengguna yang memberikan email atau nomor telepon dalam konteks yang disetujui, seperti login atau pendaftaran, bukan pelacakan pasif tanpa sepengetahuan mereka.

Apakah UID2 eksklusif untuk The Trade Desk?

Tidak. UID2 dipublikasikan sebagai standar sumber terbuka khusus agar platform, penerbit, dan pengiklan lain dapat mengadopsinya dan berinteroperasi dengannya, bukan sistem tertutup yang terbatas pada satu vendor.

Apakah UID2 bekerja baik untuk lalu lintas anonim yang tidak login?

Tidak begitu. UID2 bergantung pada pengumpulan email atau nomor telepon dari pengguna pada suatu titik, sehingga cakupannya jauh lebih tipis pada lalu lintas yang tidak pernah login atau mendaftar di mana pun.