Unified ID 2.0 (UID2)

Το Unified ID 2.0 (UID2) είναι ένα πλαίσιο ταυτότητας ανοιχτού κώδικα, που αναπτύχθηκε αρχικά από το The Trade Desk, το οποίο μετατρέπει τη διεύθυνση email ή τον αριθμό τηλεφώνου ενός χρήστη σε έναν κατακερματισμένο, κρυπτογραφημένο αναγνωριστικό που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για στοχευμένη διαφήμιση και μέτρηση, χωρίς να βασίζεται στα cookies τρίτων του προγράμματος περιήγησης.

Πώς δημιουργείται το αναγνωριστικό#

Ένας εκδότης ή διαφημιστής συλλέγει το email ενός χρήστη (συνήθως μέσω σύνδεσης ή εγγραφής, με συγκατάθεση), το οποίο στη συνέχεια υποβάλλεται σε κατακερματισμό και κρυπτογράφηση χρησιμοποιώντας το πρωτόκολλο UID2 πριν διαμοιραστεί με κάποιον προμηθευτή ad tech. Το προκύπτον token μπορεί να αντιστοιχιστεί μεταξύ συμμετεχόντων εκδοτών και πλατφορμών πλευράς ζήτησης χωρίς κανένας από αυτούς να βλέπει το υποκείμενο email σε καθαρό κείμενο. Η κρυπτογράφηση ανανεώνεται περιοδικά και ο χρήστης μπορεί να αποσύρει τη συγκατάθεσή του ή να επαναφέρει το αναγνωριστικό του μέσω συμμετεχόντων εργαλείων αποχώρησης, κάτι που έχει σχεδιαστεί για να προσφέρει πιο άμεσο έλεγχο από ό,τι ποτέ προσέφερε ένα cookie.

Επειδή το UID2 βασίζεται σε έναν άμεσα συλλεγόμενο αναγνωριστικό και όχι σε παθητική παρακολούθηση του προγράμματος περιήγησης, εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τη συλλογή δεδομένων πρώτου μέρους στο σημείο σύνδεσης ή εγγραφής. Ένας εκδότης χωρίς αξιόπιστη ροή σύνδεσης έχει πολύ μεγαλύτερη δυσκολία στη δημιουργία κάλυψης UID2 σε σύγκριση με έναν που διαθέτει καθιερωμένο τοίχο εγγραφής ή εγγραφής σε newsletter.

Γιατί υπάρχει#

Το UID2 δημιουργήθηκε ως μια βιομηχανική απάντηση στο ίδιο πρόβλημα που αντιμετωπίζουν γενικά οι μέθοδοι στοχευμένης διαφήμισης χωρίς cookies: τα cookies τρίτων δεν λειτουργούν αξιόπιστα στο Safari ή το Firefox και περιορίζονται ή αποκλείονται όλο και περισσότερο στο ανοιχτό διαδίκτυο, κάτι που κατέστρεψε μεγάλο μέρος της λογικής προσφοράς σε πραγματικό χρόνο και καταγραφής αποτελεσμάτων που είχε χτίσει η βιομηχανία γύρω από αυτά. Αντί κάθε πλατφόρμα να χτίζει το δικό της κλειστό γράφημα ταυτότητας, το UID2 δημοσιεύεται ως ανοιχτό πρότυπο ειδικά ώστε πολλοί προμηθευτές, όχι μόνο το The Trade Desk, να μπορούν να το υιοθετήσουν και να συνεργαστούν με αυτό, κάτι που το διαφοροποιεί από ένα αναγνωριστικό σε κλειστό περιβάλλον που λειτουργεί μόνο μέσα στο οικοσύστημα μιας εταιρείας.

Πού ταιριάζει και πού όχι#

Το UID2 εξαρτάται από το ότι ο χρήστης έχει κάνει κάποια ενέργεια, όπως σύνδεση, εγγραφή σε συνδρομή ή ολοκλήρωση αγοράς, που παρείχε σε έναν εκδότη ή διαφημιστή το email του εξαρχής. Αυτό το καθιστά ισχυρό για τον εμπορικό τομέα, τις συνδρομές και τα μέσα με πρόσβαση μέσω σύνδεσης, και ασθενέστερο για το είδος της ανώνυμης, παροδικής επισκεψιμότητας που κυριαρχεί σε πολλές εγγενείς διαφημίσεις και επανπωλούμενο απόθεμα του ανοιχτού διαδικτύου. Οι αγοραστές εγγενών διαφημίσεων που αξιολογούν λύσεις ταυτότητας πρέπει γενικά να ζυγίσουν πόση από την πραγματική τους επισκεψιμότητα είναι συνδεδεμένη έναντι ανώνυμης, πριν υποθέσουν ότι η κάλυψη UID2 θα ταιριάζει με αυτή που παρείχαν παλιότερα τα cookies.

Εάν προσπαθείτε να καταλάβετε ποια δίκτυα και διαφημιστές προσαρμόζονται πραγματικά καλά σε ένα περιβάλλον με λιγότερα cookies, αντί να διαβάζετε ισχυρισμούς προμηθευτών, η σύγκριση του όγκου ζωντανών δημιουργικών και του κατακόρυφου μίγματος μεταξύ δικτύων στον δείκτη πληροφοριών διαφημίσεων του OpenAdLibrary αποτελεί πιο άμεσο σήμα από τους αριθμούς κάλυψης οποιουδήποτε μεμονωμένου προμηθευτή ταυτότητας.

Τι πρέπει πραγματικά να ελέγξουν οι διαφημιστές#

Πριν υποθέσετε ότι το UID2 ή ένα παρόμοιο αναγνωριστικό θα διατηρήσει την στοχευμένη διαφήμιση και μέτρησή σας, δείτε πόσο από το πραγματικό σας κοινό συνδέεται ή διαμοιράζεται με άλλο τρόπο ένα email έναντι αυτών που φτάνουν ανώνυμα. Ένας εκδότης συνδρομών ή μια εμπορική μάρκα με πρόγραμμα αφοσίωσης θα βλέπει συνήθως σταθερή κάλυψη. Μια καθαρά ανώνυμη εγγενής καμπάνια στην κορυφή της χοάνης μπορεί να δει πολύ λιγότερη, κάτι που αξίζει να μοντελοποιηθεί πριν ξαναχτίσετε μια στοίβα μέτρησης γύρω από οποιοδήποτε μεμονωμένο αναγνωριστικό.