यूनिफाइड आईडी 2.0 (UID2)

यूनिफाइड आईडी 2.0 (UID2) एक ओपन-सोर्स पहचान ढांचा है, जिसे मूल रूप से The Trade Desk द्वारा विकसित किया गया था, जो किसी उपयोगकर्ता के ईमेल पते या फोन नंबर को एक हैश्ड, एन्क्रिप्टेड पहचानकर्ता में बदल देता है जिसका उपयोग विज्ञापन टारगेटिंग और मापन के लिए किया जा सकता है, बिना किसी ब्राउज़र की तृतीय-पक्ष कुकी पर निर्भर हुए।

पहचानकर्ता कैसे बनाया जाता है#

एक प्रकाशक या विडंबनदाता उपयोगकर्ता का ईमेल एकत्र करता है (आमतौर पर सहमति के साथ, लॉगिन या साइन-अप के माध्यम से), फिर उस ईमेल को UID2 प्रोटोकॉल का उपयोग करके हैश और एन्क्रिप्ट किया जाता है इससे पहले कि इसे किसी एड टेक विक्रेता के साथ साझा किया जाए। परिणामी टोकन को भाग लेने वाले प्रकाशकों और डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म के बीच मिलान किया जा सकता है, बिना किसी को अंतर्निहित ईमेल स्पष्ट रूप से देखे। एन्क्रिप्शन को घूर्णन आधार पर ताज़ा किया जाता है, और एक उपयोगकर्ता भाग लेने वाले ऑप्ट-आउट टूल के माध्यम से अपने पहचानकर्ता को ऑप्ट आउट या रीसेट कर सकता है, जिसका उद्देश्य एक कुकी की तुलना में अधिक प्रत्यक्ष नियंत्रण देना है।

क्योंकि UID2 निष्क्रिय ब्राउज़र ट्रैकिंग के बजाय सीधे एकत्र किए गए पहचानकर्ता के आसपास बनाया गया है, यह लॉगिन या पंजीकरण के बिंदु पर फर्स्ट-पार्टी डेटा संग्रह पर भारी निर्भर करता है। एक विश्वसनीय साइन-इन प्रवाह के बिना एक प्रकाशक के लिए UID2 कवरेज उत्पन्न करना उस प्रकाशक की तुलना में बहुत कठिन है जिसके पास एक स्थापित पंजीकरण दीवार या न्यूज़लेटर साइन-अप है।

यह क्यों मौजूद है#

UID2 को उसी समस्या के लिए एक उद्योग-व्यापी प्रतिक्रिया के रूप में बनाया गया था जिसे कुकीलैस टारगेटिंग विधियाँ आम तौर पर संबोधित करती हैं: तृतीय-पक्ष कुकीज़ Safari या Firefox में विश्वसनीय रूप से काम नहीं करती हैं और खुले वेब पर तेजी से प्रतिबंधित या ब्लॉक की जा रही हैं, जिसने उद्योग द्वारा उनके आसपास बनाए गए रियल-टाइम बिडिंग टारगेटिंग और अट्रिब्यूशन तर्क को तोड़ दिया था। प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म के अपने स्वयं के बंद पहचान ग्राफ बनाने के बजाय, UID2 को एक खुले मानक के रूप में प्रकाशित किया गया है ताकि कई विक्रेता, न कि केवल The Trade Desk, इसे अपना सकें और इसके साथ अंतरसंचालन कर सकें, जो एक वॉल्ड-गार्डन आईडी से अलग है जो केवल एक कंपनी के पारिस्थितिकी तंत्र के अंदर काम करता है।

यह कहाँ फिट बैठता है और कहाँ नहीं#

UID2 इस बात पर निर्भर करता है कि उपयोगकर्ता ने कोई कार्रवाई की है, लॉग इन किया है, सदस्यता ली है, या चेकआउट किया है, जिसने एक प्रकाशक या विज्ञापनदाता को उनका ईमेल दिया है। यह इसे खुदरा, सदस्यता और लॉगिन-गेटेड मीडिया के लिए मजबूत बनाता है, और उस प्रकार के गुमनाम, ड्राइव-बाय ट्रैफ़िक के लिए कमजोर बनाता है जो बहुत सारे नेटिव एडवरटाइजिंग और खुले वेब के पुनर्विक्रय इन्वेंटरी पर हावी है। पहचान समाधानों का मूल्यांकन करने वाले नेटिव खरीदारों को आम तौर पर यह तौलने की आवश्यकता होती है कि उनका वास्तविक ट्रैफ़िक कितना लॉग्ड-इन बनाम गुमनाम है, इससे पहले कि वे यह मान लें कि UID2 कवरेज उससे मेल खाएगा जो कुकीज़ पहले देती थीं।

यदि आप यह पता लगाने की कोशिश कर रहे हैं कि कौन से नेटवर्क और विज्ञापनदाता वास्तव में कम-कुकी वाले वातावरण के लिए अच्छी तरह से अनुकूलन कर रहे हैं, विक्रेता दावों को पढ़ने के बजाय, OpenAdLibrary के एड इंटेलिजेंस इंडेक्स में नेटवर्क में लाइव क्रिएटिव वॉल्यूम और वर्टिकल मिक्स की तुलना करना किसी एकल पहचान विक्रेता के कवरेज नंबरों की तुलना में अधिक प्रत्यक्ष संकेत है।

विज्ञापनदाताओं को वास्तव में क्या जांचना चाहिए#

इस धारणा से पहले कि UID2 या इसी तरह का कोई पहचानकर्ता आपकी टारगेटिंग और मापन को संरक्षित रखेगा, देखें कि आपके वास्तविक दर्शकों में से कितना लॉग इन करता है या अन्यथा एक ईमेल साझा करता है बनाम गुमनाम आता है। एक सदस्यता प्रकाशक या लॉयल्टी प्रोग्राम वाला एक ईकॉमर्स ब्रांड आम तौर पर ठोस कवरेज देखेगा; एक पूरी तरह से गुमनाम टॉप-ऑफ-फ़नल नेटिव अभियान बहुत कम देख सकता है, जो किसी भी एकल पहचानकर्ता के आसपास मापन स्टैक को पुनर्निर्माण करने से पहले मॉडलिंग के लायक है।