Unified ID 2.0 (UID2)

Unified ID 2.0 (UID2), The Trade Desk tarafından orijinal olarak geliştirilen açık kaynak bir kimlik çerçevesidir; bir kullanıcının e-posta adresi veya telefon numarasını hashlenmiş, şifrelenmiş bir tanımlayıcıya dönüştürerek reklam hedefleme ve ölçümde, tarayıcının üçüncü taraf çerezine dayanmadığı bir şekilde kullanılmasını sağlar.

Tanımlayıcı nasıl oluşturulur#

Bir yayıncı veya reklamveren, bir kullanıcının e-postasını (genellikle bir giriş veya kayıt sırasında, onayla) toplar, ardından bu e-posta UID2 protokolüyle hashlenir ve şifrelenir; daha sonra bir reklam teknolojisi satıcısıyla paylaşılmadan önce token oluşturulur. Oluşturulan token, katılan yayıncılar ve demand-side platforms arasında, asıl e-posta açık bir şekilde görülmeden eşleştirilebilir. Şifreleme periyodik olarak yenilenir ve bir kullanıcı, katılan çıkış araçları aracılığıyla tanımlayıcısını devre dışı bırakabilir veya sıfırlayabilir; bu, bir çerezin sunduğu denetimden daha doğrudan kontrol sağlamayı amaçlar.

UID2, pasif tarayıcı izleme yerine doğrudan toplanan bir tanımlayıcı üzerine kurulduğu için, giriş veya kayıt noktasında first-party data toplama sürecine yoğun bir şekilde bağlıdır. Güvenilir bir oturum açma akışı olmayan bir yayıncı, yerleşik bir kayıt duvarı veya haber bülteni kaydı olan bir yayıncıya göre UID2 kapsamı oluşturmakta çok daha zorlanır.

Neden var#

UID2, aynı soruna sektörel bir yanıt olarak inşa edildi: çerezsiz hedefleme yöntemlerinin genellikle ele aldığı problem – üçüncü taraf çerezleri Safari veya Firefox'ta güvenilir çalışmıyor ve açık web üzerinde giderek daha fazla kısıtlanıyor veya engelleniyor – bu da real-time bidding hedefleme ve attribution mantığının kırılmasına yol açtı. Her platformun kendi kapalı kimlik grafiğini oluşturmak yerine, UID2, The Trade Desk dışındaki birden çok satıcının benimseyip birlikte çalışabilmesi için açık bir standart olarak yayınlanmıştır; bu, yalnızca bir şirketin ekosistemi içinde çalışan bir walled‑garden ID'den farklıdır.

Nerede işe yarar, nerede yaramaz#

UID2, bir kullanıcının bir eylemde bulunması, oturum açması, abone olması veya bir satın alma işlemi yapması ve bu sayede yayıncıya veya reklamverene e-posta sağlaması üzerine kuruludur. Bu, perakende, abonelik ve oturum‑açılı medya için güçlü, ancak çok sayıda native advertising ve açık‑web resold inventory trafiğinin hâkim olduğu ortamlar için daha zayıftır. Kimlik çözümlerini değerlendiren native alıcıları, UID2 kapsamının çerezlerin sunduğu performansı yakalayıp yakalamayacağını varsaymadan önce, gerçek trafiğin ne kadarının oturum açmış ve ne kadarının anonim olduğunu tartmalıdır.

Düşük‑çerez ortamına hangi ağların ve reklamverenlerin gerçekten iyi uyum sağladığını anlamak için, satıcı iddialarını okumak yerine, OpenAdLibrary'nin ad intelligence indeksindeki canlı yaratıcı hacmi ve dikey karışımını karşılaştırmak, tek bir kimlik satıcısının kapsam sayılarından daha doğrudan bir sinyal sunar.

Reklamverenlerin gerçekten kontrol etmesi gerekenler#

UID2 ya da benzer bir tanımlayıcının hedefleme ve ölçümünüzü koruyacağını varsaymadan önce, gerçek kitlenizin ne kadarının oturum açtığını veya e-posta paylaştığını, ne kadarının anonim geldiğini inceleyin. Bir abonelik yayıncısı ya da sadakat programı olan bir e‑ticaret markası genellikle sağlam bir kapsam görür; tamamen anonim, üst‑huni native kampanyaları ise çok daha düşük bir kapsam elde eder; bu da tek bir tanımlayıcı etrafında ölçüm yığını yeniden inşa etmeden önce modellemeniz gereken bir durumdur.