Native Advertising

Το native advertising είναι πληρωμένο μέσο σχεδιασμένο να ταιριάζει με την εμφάνιση, την αίσθηση και τη λειτουργία της πλατφόρμας στην οποία εμφανίζεται, ώστε να συνδυάζεται με το περιβάλλον ενημερωτικό περιεχόμενο αντί να το διακόπτει. Σε αντίθεση με μια banner που ξεκάθαρα διαβάζεται ως διαφήμιση, μια native μονάδα μιμείται τις γραμματοσειρές, τη διάταξη και τον τόνο του ιστοτόπου που τη φιλοξενεί και συνήθως φέρει μια μικρή ετικέτα "Sponsored" ή "Recommended".

Η μορφή καλύπτει διάφορες υπομορφές. Οι πιο συνηθισμένες στον ανοιχτό ιστό είναι οι μονάδες συστάσεων κάτω από άρθρα, που εξυπηρετούνται από δίκτυα όπως το Taboola και το Outbrain, και ενσωματωμένες τοποθετήσεις σε feeds, όπως η In-Feed Ad. Πολλές native καμπάνιες στέλνουν κλικ σε ένα Advertorial αντί σε μια απευθείας σελίδα προϊόντος.

Πώς λειτουργεί: οι διαφημιστές αγοράζουν native διαθέσιμο χώρο μέσω ενός Native Ad Network ή προγραμματιστικά. Το δίκτυο εγχέει τη διαφήμιση σε ένα Content Recommendation Widget του εκδότη, αντιστοιχίζει το δημιουργικό περιεχόμενο στο πλαίσιο και πληρώνει τον εκδότη ανά κλικ ή εμφάνιση.

Γιατί έχει σημασία: επειδή οι native διαφημίσεις μοιάζουν με περιεχόμενο, τείνουν να αποκτούν υψηλότερη δέσμευση από τις display, κάτι που εξηγεί και γιατί υπάρχουν κανόνες αποκάλυψης. Για την ανταγωνιστική έρευνα, οι native διαφημίσεις είναι πιο δύσκολο να παρακολουθηθούν από τις διαφημίσεις στα κοινωνικά δίκτυα, καθώς δεν υπάρχει μια ενιαία επίσημη βιβλιοθήκη. Εργαλεία που καταγράφουν live native τοποθετήσεις, αναγνωρίζουν τον πραγματικό διαφημιστή και εντοπίζουν κάθε κλικ αποκαλύπτουν ποιες προσεγγίσεις και προσφορές πραγματικά κλιμακώνονται.

Σχετικοί όροι: Sponsored Content, Content Recommendation Widget και Native Ad Network. Δείτε τον ολοκληρωμένο οδηγό μας για το native advertising για πραγματικά παραδείγματα.