Identity Graph

Ένα identity graph είναι μια βάση δεδομένων που συνδέει πολλαπλούς αναγνωριστικούς, IDs συσκευών, κρυπτογραφημένα emails, cookies, mobile advertising IDs, με μια ενιαία αναπαράσταση ενός ατόμου ή νοικοκυριού, έτσι ώστε ένας διαφημιστής ή μια πλατφόρμα να μπορεί να αναγνωρίζει το ίδιο άτομο σε διαφορετικές συσκευές και συνεδρίες αντί να αντιμετωπίζει κάθε αναγνωριστικό ως ξεχωριστό, αποσυνδεδεμένο χρήστη.

Ντετερμινιστική έναντι πιθανοτικής αντιστοίχισης#

Τα identity graphs χτίζονται με δύο τρόπους, συχνά συνδυασμένους. Η ντετερμινιστική αντιστοίχιση συνδέει αναγνωριστικούς βάσει μιας άμεσης, επιβεβαιωμένης σύνδεσης: κάποιος συνδέεται στον ίδιο λογαριασμό εκδότη στο τηλέφωνό του και στο laptop του, οπότε το graph μπορεί με σιγουριά να δέσει και τα δύο IDs συσκευής σε ένα άτομο. Η πιθανοτική αντιστοίχιση, αντιθέτως, συμπεραίνει μια πιθανή σύνδεση από μοτίβα, όπως ένα τηλέφωνο και ένα laptop που συνδέονται με συνέπεια από την ίδια διεύθυνση IP και τοποθεσία κατά τη διάρκεια της νύχτας, χωρίς επιβεβαιωμένη σύνδεση να τα συνδέει. Οι ντετερμινιστικοί αγώνες είναι πιο αξιόπιστοι αλλά απαιτούν κάποια μορφή πιστοποιημένης ταυτότητας, όπως το Unified ID 2.0 που χτίζεται από ένα κρυπτογραφημένο email· οι πιθανοτικοί αγώνες κλιμακώνονται περισσότερο αλλά φέρουν μεγαλύτερο κίνδυνο λανθασμένης σύνδεσης.

Γιατί οι πλατφόρμες τα χτίζουν#

Ένα identity graph είναι το στρώμα που επιτρέπει σε μια πλατφόρμα ζήτησης ή μια πλατφόρμα διαχείρισης δεδομένων να κάνει πράγματα που κανένας μεμονωμένος αναγνωριστικός δεν μπορεί να κάνει μόνος του: να περιορίσει τη συχνότητα μιας διαφήμισης σε όλο το τηλέφωνο και τον υπολογιστή ενός ατόμου αντί να την εμφανίζει σε αυτό που μοιάζει με δύο ξένους, να ενώσει μια διαδρομή κατανομής πιστώσεων που ξεκινά σε κινητό και ολοκληρώνεται σε υπολογιστή ή να επεκτείνει ένα κοινό που μοιάζει με το υπάρχον, χτισμένο από γνωστούς πελάτες διαφημιστή, σε νέες προοπτικές που μοιράζονται αρκετά αντιστοιχισμένα χαρακτηριστικά, συχνά εξευγενισμένα περαιτέρω με γεωγραφική στόχευση εντός των στόχων αγορών που έχουν τη μεγαλύτερη σημασία.

Χωρίς κάποια μορφή επίλυσης ταυτότητας, κάθε συσκευή και πρόγραμμα περιήγησης μοιάζει με έναν απομονωμένο, ανώνυμο επισκέπτη, που είναι ακριβώς η κατάσταση προς την οποία η απώλεια σημάτων ωθεί όλο και περισσότερο τον κλάδο καθώς τα cookies τρίτων γίνονται λιγότερο αξιόπιστα σε όλο τον ανοιχτό ιστό.

Όπου τα identity graphs συναντούν περιορισμούς#

Η αξιοπιστία ενός identity graph εξαρτάται εξ ολοκλήρου από την ποιότητα των υποκείμενων αντιστοιχίσεων και οι πιθανοτικοί σύνδεσμοι υποβαθμίζονται σε νοικοκυριά με κοινόχρηστες συσκευές, σε δημόσια δίκτυα ή όπου τα συμπεριφορικά μοτίβα στα οποία βασίζεται ένα graph γίνονται θορυβώδη. Οι κανονισμοί απορρήτου περιορίζουν επίσης τι μπορεί νόμιμα να τροφοδοτήσει ένα identity graph εξαρχής, ιδιαίτερα γύρω από το συνδυασμό δεδομένων από ξεχωριστές πηγές χωρίς σαφή συγκατάθεση, που είναι μέρος του λόγου για τον οποίο υπάρχουν data clean rooms: για να επιτρέψουν σε δύο μέρη να έχουν κάποιο από το όφελος της αντιστοιχισμένης ταυτότητας χωρίς καμία πλευρά να χτίσει ένα πλήρες συνδυασμένο graph κατευθείαν.

Εάν η προτεραιότητά σας είναι να κατανοήσετε τι τρέχει αυτή τη στιγμή ένας συγκεκριμένος διαφημιστής, παρά να μοντελοποιήσετε ποιος είναι το κοινό του, αυτό είναι ένα απλούστερο πρόβλημα από την επίλυση ταυτότητας και ένα που το δείκτη πληροφοριών διαφημίσεων του OpenAdLibrary λύνει άμεσα παρακολουθώντας το ίδιο το ζωντανό δημιουργικό περιεχόμενο.

Μια πρακτική προειδοποίηση#

Η κάλυψη ποικίλλει πολύ ανά τομέα και γεωγραφία, και ένα graph χτισμένο κυρίως από την κίνηση συνδεδεμένων χρηστών μιας περιοχής δεν θα επεκταθεί απαραίτητα ομαλά σε μια αγορά με διαφορετικές συνήθειες σύνδεσης ή μοτίβα συσκευών. Αντιμετωπίστε οποιοδήποτε δηλωμένο ποσοστό αντιστοίχισης προμηθευτή ως σημείο εκκίνησης για δοκιμές, όχι ως εγγύηση που ισχύει ομοιόμορφα σε κάθε κοινό που σκοπεύετε να στοχεύσετε.