Αποτύπωμα Συσκευής

Η αποτύπωση συσκευής είναι μια τεχνική για την αναγνώριση ή εκ νέου αναγνώριση μιας συσκευής συνδυάζοντας ένα σύνολο τεχνικών σημάτων, όπως η έκδοση του προγράμματος περιήγησης, το λειτουργικό σύστημα, η ανάλυση οθόνης, η ζώνη ώρας, οι εγκατεστημένες γραμματοσειρές και παρόμοια χαρακτηριστικά, σε ένα ενιαίο διακριτικό προφίλ, χωρίς να αποθηκεύεται τίποτα στην ίδια τη συσκευή με τον τρόπο που το κάνει ένα cookie.

Πώς δημιουργείται ένα αποτύπωμα#

Κανένα από τα μεμονωμένα σήματα που χρησιμοποιούνται στην αποτύπωση δεν είναι μοναδικό από μόνο του· πολλές συσκευές μοιράζονται την ίδια έκδοση προγράμματος περιήγησης ή ανάλυση οθόνης. Η τεχνική λειτουργεί συνδυάζοντας πολλά τέτοια σήματα ταυτόχρονα· αρκετά από αυτά μαζί τείνουν να παράγουν έναν συνδυασμό που είναι αρκετά σπάνιος για να διακρίνει μια συσκευή από τις περισσότερες άλλες σε έναν δεδομένο πληθυσμό. Επειδή το αποτύπωμα προέρχεται από χαρακτηριστικά που η συσκευή ή το πρόγραμμα περιήγησης αναφέρει ούτως ή άλλως, αντί για κάτι που γράφεται σε αποθήκευση, παραμένει μετά από εκκαθάριση cookies και ιδιωτική περιήγηση με τρόπο που ένα τυπικό cookie δεν μπορεί. Αυτή η επίμονη ιδιότητα είναι ακριβώς ο λόγος για τον οποίο προκαλεί περισσότερο έλεγχο για την ιδιωτικότητα σε σχέση με την παρακολούθηση με βάση τα cookies, και ο λόγος για τον οποίο ορισμένα προγράμματα περιήγησης προσπαθούν ενεργά να μειώσουν πόσα διακριτικά σήματα εκθέτουν εξαρχής.

Πού χρησιμοποιείται στην πράξη#

Η πιο συνηθισμένη νόμιμη περίπτωση χρήσης στον τομέα της διαφημιστικής τεχνολογίας είναι η ανίχνευση απάτης, εντοπίζοντας την ίδια συσκευή που χτυπά ένα δίκτυο διαφημίσεων ή μια προσφορά affiliate επανειλημμένα με διαφορετικές φαινομενικές ταυτότητες, ή επισημαίνοντας μοτίβα πηγής επισκεψιμότητας συνεπή με απάτη κλικ αντί για πραγματικό ανθρώπινο ενδιαφέρον. Η αποτύπωση εμφανίζεται επίσης σε ορισμένα εργαλεία δονούμενης δημοπρασίας σε πραγματικό χρόνο και επαλήθευσης διαφημίσεων ως ένα ανθεκτικό σήμα για τον περιορισμό της συχνότητας ή τους ελέγχους ασφάλειας επωνυμίας, όπου ένα cookie μόνο θα υπολόγιζε λιγότερες επαναλήψεις έκθεσης στο ίδιο άτομο σε διάφορες συνεδρίες.

Είναι ένα πολύ πιο πρόχειρο εργαλείο από έναν ντετερμινιστικό γράφο ταυτότητας που χτίζεται πάνω σε ταυτότητα με σύνδεση. Ένα αποτύπωμα σου δίνει μια πιθανοτική αντιστοίχιση συσκευής, όχι έναν επιβεβαιωμένο δεσμό με ένα συγκεκριμένο άτομο, και τα ψευδώς θετικά αποτελέσματα (λανθασμένη αναγνώριση δύο διαφορετικών συσκευών ως μια) ή τα ψευδώς αρνητικά αποτελέσματα (να χάσεις ότι δύο συνεδρίες είναι στην πραγματικότητα η ίδια συσκευή) είναι και τα δύο συνηθισμένα σε μεγάλη κλίμακα.

Γιατί είναι μια μειούμενη επιλογή#

Τόσο οι ρυθμιστικές αρχές όσο και οι κατασκευαστές προγραμμάτων περιήγησης έχουν απαντήσει ειδικά στην αποτύπωση επειδή δεν σέβεται τη διεγερμένη εκκαθάριση των cookies ή την εξαίρεση ενός χρήστη με τον τρόπο που κάνουν άλλες μέθοδοι παρακολούθησης. Ορισμένες δικαιοδοσίες αντιμετωπίζουν τη διαρκή αποτύπωση ως κάτι που απαιτεί την ίδια συγκατάθεση όπως τα cookies, και τα κύρια προγράμματα περιήγησης επιχειρούν όλο και περισσότερο να εξομαλύνουν ή να μειώσουν τα σήματα που μπορούν να αποτυπωθούν για να κάνουν τις συσκευές να φαίνονται πιο όμοιες. Για τους διαφημιστές, αυτό σημαίνει ότι η αποτύπωση γίνεται καλύτερα κατανοητή ως μια εισαγωγή στη λογική ανίχνευσης απάτης και συχνότητας παρά ως μια σταθερή, μακροπρόθεσμη αντικατάσταση για το γεωγραφικό στοχευμό με βάση τα cookies ή την ταυτότητα, και μια που γίνεται ενεργά πιο δύσκολη να στηριχτεί καθώς τα προγράμματα περιήγησης κλείνουν τα κενά που την κάνουν να λειτουργεί.

Εάν θέλετε μια πιο ξεκάθαρη, ελεγχόμενη εικόνα για το ποια δίκτυα και διαφημιζόμενοι εκτελούν πραγματικά ποια δημιουργικά στοιχεία αυτήν τη στιγμή, αντί να το συμπεραίνετε από σήματα παρακολούθησης, το εργαλείο κατασκοπείας native διαφημίσεων της OpenAdLibrary συλλάβει την ζωντανή διαφήμιση καθεαυτή, χωρίς να απαιτείται αποτύπωση ή αντιστοίχιση συσκευής.