Real-Time Bidding (RTB)

Το Real-Time Bidding (RTB) είναι η διαδικασία κατά την οποία μια μεμονωμένη διαφημιστική εντύπωση δημοπρατείται και πωλείται σε πραγματικό χρόνο, στα χιλιοστά του δευτερολέπτου μεταξύ της αίτησης ενός χρήστη για μια σελίδα και της εμφάνισης της διαφήμισης. Κάθε εντύπωση τιμολογείται και κερδίζεται ξεχωριστά, αντί να αγοράζεται χονδρικά.

Πώς λειτουργεί#

Τη στιγμή που φορτώνεται μια σελίδα ή εφαρμογή με ένα διαθέσιμο διαφημιστικό slot, η πλευρά του εκδότη στέλνει ένα αίτημα πλειοδότησης (bid request), μια δομημένη περιγραφή της εντύπωσης, του χρήστη και του πλαισίου, προς τους αγοραστές. Το σύστημα πλειοδότησης κάθε αγοραστή αξιολογεί το αίτημα έναντι των καμπανιών του και επιστρέφει μια προσφορά, συνήθως μια τιμή ανά CPM (Κόστος ανά Χίλιες Εντυπώσεις). Η δημοπρασία επιλέγει έναν νικητή, το δημιούργημα του νικητή επιστρέφεται και η σελίδα ολοκληρώνει την απόδοση, συνήθως εντός περίπου 100 χιλιοστών του δευτερολέπτου. Αυτό το πλήρες κύκλωμα διέρχεται μέσω ενός Διαφημιστικού Χρηματιστηρίου (Ad Exchange) που συνδέει την προσφορά και τη ζήτηση.

Γιατί είναι σημαντικό#

Το RTB είναι ο κινητήρας πίσω από το μεγαλύτερο μέρος της Προγραμματιστικής Διαφήμισης (Programmatic Advertising). Επιτρέπει στους διαφημιστές να αξιολογούν κάθε εντύπωση με βάση τα δικά της προσόντα, ποιος είναι ο χρήστης και πού θα εμφανιστεί η διαφήμιση, αντί να πληρώνουν ένα σταθερό ποσοστό για μια ολόκληρη τοποθέτηση. Αυτή η λεπτομέρεια είναι που κάνει δυνατό τον ακριβή στόχευση και την αυτοματοποιημένη βελτιστοποίηση.

Το RTB τυποποιείται σε μεγάλο βαθμό μέσω του πρωτοκόλλου OpenRTB, το οποίο καθορίζει τη μορφή των αιτημάτων και των απαντήσεων πλειοδότησης. Μια συναφής αλλά ξεχωριστή τεχνική, η Κεφαλική Πλειοδότηση (Header Bidding), επιτρέπει στους εκδότες να ζητούν προσφορές RTB από πολλά χρηματιστήρια ταυτόχρονα πριν καλέσουν τον διαφημιστικό τους εξυπηρετητή (ad server).

Συναφείς όροι: Προγραμματιστική Διαφήμιση (Programmatic Advertising), OpenRTB, Διαφημιστικό Χρηματιστήριο (Ad Exchange) και Κεφαλική Πλειοδότηση (Header Bidding).