Ορισμός

Cookieless Targeting

Το cookieless targeting είναι ένας γενικός όρος για οποιαδήποτε μέθοδο στοχευμένης διαφήμισης που αποφεύγει την εξάρτηση από cookies τρίτων, χρησιμοποιώντας προσεγγίσεις όπως πλαισιακά σήματα, δεδομένα πρώτου μέρους ή αναγνωριστικά με συγκατάθεση.

Η Ομάδα του OpenAdLibraryΈρευνα για διαφημιστική νοημοσύνη και native διαφημίσεις

21 Οκτωβρίου 2026 · 2 λεπτά ανάγνωσης

Εικονογραφική απεικόνιση: Cookieless Targeting

Το cookieless targeting είναι ένας γενικός όρος για οποιαδήποτε μέθοδο στοχευμένης διαφήμισης που αποφεύγει την εξάρτηση από cookies τρίτων, χρησιμοποιώντας προσεγγίσεις όπως η αντιστοίχιση μιας διαφήμισης με το περιεχόμενο της σελίδας, η ενεργοποίηση των δικών δεδομένων πελατών μιας μάρκας ή η χρήση ενός αναγνωριστικού που βασίζεται σε πληροφορίες που συλλέχθηκαν άμεσα με συγκατάθεση, αντί ενός ιχνηλάτη διασυνδεδεμένων ιστοτόπων.

Οι κύριες προσεγγίσεις σε χρήση#

Δεν υπάρχει μία μόνο μέθοδος cookieless· υπάρχουν πολλές διακριτές οικογένειες, και οι περισσότερες σοβαρές στρατηγικές αγοράς συνδυάζουν πλέον περισσότερες από μία. Το πλαισιακό targeting αντιστοιχεί διαφημίσεις με το περιεχόμενο της ίδιας της σελίδας, χωρίς καμία παρακολούθηση χρήστη, και είναι η προσέγγιση στην οποία τα native δίκτυα όπως Taboola, Outbrain και MGID έχουν στηριχτεί πάντα περισσότερο, αφού ένα native widget είναι εγγενώς τοποθετημένο δίπλα σε σχετικό ενημερωτικό περιεχόμενο. Η ενεργοποίηση δεδομένων πρώτου μέρους χρησιμοποιεί τη δική καταγεγραμμένη συμπεριφορά ενός εκδότη ή διαφημιστή, απαιτεί ακόμα μια άμεση σχέση με τον χρήστη, αλλά δεν εξαρτάται από ένα cookie τρίτων διασυνδεδεμένων ιστοτόπων. Τα εγγενή σήματα του προγράμματος περιήγησης, όπως το Topics API της Google, αναθέτουν ευρείες κατηγορίες ενδιαφέροντος στη συσκευή χωρίς ένα διαρκές αναγνωριστικό διασυνδεδεμένων ιστοτόπων. Και τα αναγνωριστικά με συγκατάθεση που βασίζονται σε κρυπτογραφημένο email ή τηλέφωνο, όπως το Unified ID 2.0, επιτρέπουν την αντιστοίχιση μεταξύ εκδοτών χωρίς καθόλου cookie προγράμματος περιήγησης, εφόσον ο χρήστης έχει κάνει κάποια ενέργεια, όπως σύνδεση, που έδωσε σε ένα μέρος τα στοιχεία επικοινωνίας του.

Γιατί συνέβη η αλλαγή#

Τα cookies τρίτων σταμάτησαν να αποτελούν μια αξιόπιστη βάση για targeting πολύ πριν από κάποια συγκεκριμένη προθεσμία που θα το επέβαλλε: το Safari και το Firefox τα έχουν περιορίσει από προεπιλογή για χρόνια, τα ad blockers τα αφαιρούν και ο κανονισμός απορρήτου πρόσθεσε απαιτήσεις συγκατάθεσης που έκαναν την αδιακρίτως βασισμένη σε cookies παρακολούθηση πιο δύσκολο να δικαιολογηθεί. Αυτός ο συνδυασμός περιγράφεται συχνά ως απώλεια σήματος, η σταδιακή διάβρωση των δεδομένων παρακολούθησης και μέτρησης που οι διαφημιστές θεωρούσαν δεδομένα. Οι μέθοδοι cookieless είναι η απάντηση του κλάδου, όχι μια μοναδική τεχνολογία αντικατάστασης αλλά ένα σύνολο διαφορετικών αντιστάθμισης μεταξύ ακρίβειας στοχευμένης διαφήμισης, απορρήτου και του πόση άμεση σχέση έχει ένα μέρος με τον χρήστη.

Τι σημαίνει για έναν αγοραστή native ή affiliate#

Αν η αγορά μέσων σας έχει πάντα λειτουργήσει μέσω native placements και πλαισιακής σχετικότητας αντί από αγορασμένα τμήματα κοινού τρίτων, η αλλαγή στο cookieless targeting αλλάζει λιγότερο για εσάς καθημερινά από ό,τι για έναν αγοραστή display ή social του οποίου ολόκληρο το στοίβαγμα στοχευμένης διαφήμισης υποθέτει διαρκείς cookies διασυνδεδεμένων ιστοτόπων. Αυτό που έχει περισσότερη σημασία είναι η ακρίβεια παρακολούθησης μετατροπών στον δικό σας funnel και η κατανόηση του πώς οι συνεργάτες πραγματικού χρόνου δημοπρασίας στην πλευρά ζήτησης προσαρμόζονται, αφού ένα δίκτυο που έχει χτίσει στέρεες εναλλακτικές πλαισιακές και πρώτου μέρους θα διατηρήσει καλύτερα την απόδοση από ένα που εξακολουθεί να στηρίζεται σε παλιές υποθέσεις για cookies.

Αντί να μαντεύετε ποια δίκτυα έχουν προσαρμοστεί καλά, είναι πιο γρήγορο να δείτε τι τρέχει πραγματικά. Ο δείκτης πληροφοριών διαφημίσεων του OpenAdLibrary δείχνει ζωντανό όγκο δημιουργικού περιεχομένου και συγκέντρωση τομέα ανά δίκτυο, ένας πρακτικός τρόπος να δείτε ποιες πλατφόρμες εξακολουθούν να προσελκύουν πραγματικό διαφημιστικό budget σε ένα περιβάλλον με λιγότερα cookies.

Συχνές ερωτήσεις

Είναι το cookieless targeting λιγότερο αποτελεσματικό από το targeting που βασίζεται σε cookies;

Εξαρτάται από τη μέθοδο και τη χρήση. Το πλαισιακό targeting μπορεί να αποδώσει πολύ καλά για native placements όπου η σχετικότητα με το περιεχόμενο της σελίδας είναι ήδη σημαντική, ενώ οι προσεγγίσεις με αναγνωριστικά με συγκατάθεση μπορούν να πλησιάσουν την ακρίβεια των cookies για κοινούς με σύνδεση, αν και η κάλυψη ποικίλλει ανάλογα με τον τύπο της επισκεψιμότητας.

Σημαίνει το cookieless targeting καθόλου παρακολούθηση;

Όχι. Οι περισσότερες μέθοδοι cookieless συνεπάγονται ακόμα κάποια μορφή μέτρησης ή αντιστοίχισης, είτε πρόκειται για ένα κρυπτογραφημένο αναγνωριστικό, μια κατηγορία ενδιαφέροντος που αναφέρει το πρόγραμμα περιήγησης ή τα δικά δεδομένα συμπεριφοράς του εκδότη. Αποφεύγει συγκεκριμένα το cookie τρίτων, όχι την παρακολούθηση γενικά.

Ποια μέθοδος cookieless είναι καλύτερη για native διαφήμιση;

Το πλαισιακό targeting τείνει να ταιριάζει πιο φυσικά σε native placements, αφού τα native widgets είναι ήδη τοποθετημένα δίπλα σε σχετικό περιεχόμενο, αλλά πολλοί αγοραστές προσθέτουν επίπεδα δεδομένων πρώτου μέρους και αναγνωριστικών με συγκατάθεση για βαθύτερη εξατομίκευση.

Απαιτούν όλα τα προγράμματα περιήγησης cookieless targeting τώρα;

Οι πολιτικές των προγραμμάτων περιήγησης διαφέρουν. Το Safari και το Firefox έχουν περιορίσει τα cookies τρίτων για χρόνια· άλλα προγράμματα περιήγησης έχουν ακολουθήσει διαφορετικές προσεγγίσεις και χρονοδιαγράμματα, οπότε η πρακτική επείγουσα ανάγκη για cookieless targeting ποικίλλει ανάλογα με το ποια προγράμματα περιήγησης χρησιμοποιεί πραγματικά το κοινό σας.

Συντάχθηκε απόΗ Ομάδα του OpenAdLibrary

Έρευνα για διαφημιστική νοημοσύνη και native διαφημίσεις

Δημιουργούμε το OpenAdLibrary, την ανοιχτή πλατφόρμα διαφανειας διαφημίσεων. Κάθε μέρα τα συστήματά μας καταγράφουν ζωντανές native διαφημίσεις σε Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, Teads, Yahoo και MSN, αναγνωρίζουν τον πραγματικό διαφημιστή πίσω από κάθε μία και ακολουθούν το κλικ μέχρι τη σελίδα προορισμού. Αυτοί οι οδηγοι συνοψίζουν ό,τι βλέπουμε σε αυτά τα δεδομένα ώστε να μπορείτε να ερευνήσετε την αγορά πιο γρήγορα.