Περίοδος Απόδοσης

Η περίοδος απόδοσης (που ονομάζεται επίσης παράθυρο μετατροπής ή παράθυρο αναδρομής) είναι το χρονικό διάστημα μετά το κλικ ενός χρήστη σε μια διαφήμιση ή την προβολή της, κατά το οποίο μια μετατροπή μπορεί να αποδοθεί σε αυτή τη διαφήμιση. Αν η μετατροπή συμβεί εντός του παραθύρου, η πλατφόρμα μπορεί να την αποδώσει στη διαφήμιση σύμφωνα με τους κανόνες απόδοσής της· αν συμβεί μετά το κλείσιμο του παραθύρου, αυτή η διαφήμιση δεν πιστώνεται, αν και η πώληση πραγματοποιήθηκε ούτως ή άλλως.

Πώς λειτουργεί#

Τα παράθυρα συνήθως εκφράζονται ως δύο αριθμοί: ένα παράθυρο απόδοσης από κλικ και ένα παράθυρο απόδοσης από προβολή. Δεν υπάρχει καθολικό προεπιλεγμένο μοντέλο· κάθε πλατφόρμα τεκμηριώνει το δικό της, και αυτές οι τιμές είναι όπως τεκμηριώνονται στις 7 Οκτωβρίου 2026. Το Google Ads έχει ως προεπιλογή παράθυρο απόδοσης από κλικ 30 ημερών και παράθυρο απόδοσης από προβολή 1 ημέρας, και τα δύο ρυθμιζόμενα. Το Realize της Taboola μετρά μετατροπές έως 30 ημέρες μετά από ένα κλικ και έως 24 ώρες μετά από μια προβολή, και η Revcontent τεκμηριώνει παράθυρο απόδοσης pixel μετατροπής 30 ημερών. Η Outbrain επιτρέπει στον διαφημιστή να ορίσει το παράθυρο για κάθε μετατροπή. Το Marketing API της Meta επιτρέπει παράθυρα βελτιστοποίησης συνόλου διαφημίσεων 1 ή 7 ημερών για κλικ και 1 ημέρας για προβολές για ορισμένους στόχους και μόνο 1 ημέρας για κλικ για τους υπόλοιπους, και σημειώνει ότι αυτά διαφέρουν από τα παράθυρα που χρησιμοποιούνται για αναφορά. Μια πίστωση προβολής βασίζεται σε μια καταγεγραμμένη προβολή διαφήμισης, η οποία δεν δείχνει ότι το άτομο πρόσεξε τη διαφήμιση.

Γιατί έχει σημασία#

Το παράθυρο καθορίζει άμεσα την αναφερόμενη απόδοση. Ένα μεγαλύτερο παράθυρο καταγράφει περισσότερες καθυστερημένες μετατροπές και κάνει μια καμπάνια να φαίνεται πιο αποτελεσματική· ένα μικρότερο παράθυρο είναι πιο αυστηρό και αποδίδει μόνο άμεσες αντιδράσεις. Οι πλατφόρμες εφαρμόζουν τα δικά τους παράθυρα και κανόνες πίστωσης, και τα παράθυρα απόδοσης από κλικ και Απόδοση από Προβολή (VTA) μπορεί να επικαλύπτονται, οπότε η ίδια πώληση μπορεί να διεκδικηθεί από περισσότερες από μία πλατφόρμες και το άθροισμα των συνόλων των πλατφορμών μπορεί να υπερεκτιμήσει τα αποτελέσματα. Το Realize της Taboola, για παράδειγμα, αναφέρει κάθε μετατροπή που εμπίπτει στο παράθυρό του, οπότε οι μετρήσεις του μπορεί να είναι υψηλότερες από εκείνες πλατφορμών που χρησιμοποιούν απόδοση τελευταίου κλικ. Η Outbrain συνιστά παράθυρο μετατροπής μίας ημέρας όταν ένα pixel ενεργοποιείται για πολλούς διαφημιστές, ώστε η ίδια μετατροπή να μην αποδίδεται σε περισσότερους από έναν από αυτούς. Όταν συγκρίνετε δίκτυα ή το δικό σας σύστημα παρακολούθησης μετατροπών με τους αριθμούς μιας πλατφόρμας, ελέγχετε ότι τα μήκη των παραθύρων και τα μοντέλα απόδοσης ταιριάζουν, καθώς και πώς κάθε πηγή χρονολογεί μια μετατροπή (το Realize την αναφέρει στην ημερομηνία του κλικ, όχι στην ημερομηνία της μετατροπής). Διαφορετικά συγκρίνετε διαφορετικούς ορισμούς επιτυχίας.

Σχετικοί όροι: Απόδοση από Προβολή (VTA), Παρακολούθηση Μετατροπών και Μετατροπή.