Επαναπωλούμενο Απόθεμα / Συνεργάτης Ζήτησης

Το επαναπωλούμενο απόθεμα είναι διαφημιστικός χώρος που μια εταιρεία αγοράζει από έναν εκδότη και στη συνέχεια πουλάει περαιτέρω σε διαφημιστές αντί να εξυπηρετεί τη δική της άμεση ζήτηση. Ένας συνεργάτης ζήτησης είναι το δίκτυο ή η πλατφόρμα που παρέχει αυτές τις διαφημίσεις, η πηγή της πληρωμένης ζήτησης που ένας άλλος πωλητής συνδέει στο απόθεμά του. Οι δύο όροι περιγράφουν τις αντίθετες πλευρές της ίδιας διάταξης.

Πώς λειτουργεί#

Ένας εκδότης ή ένα δίκτυο σπάνια γεμίζει κάθε διαθέσιμη θέση με άμεσους διαφημιστές, οπότε συνδέεται με συνεργάτες ζήτησης που γεμίζουν το υπόλοιπο απόθεμα με διαφημίσεις που προέρχονται από αλλού. Το δίκτυο υποδοχής εμφανίζει τη θέση, αλλά η πραγματική διαφήμιση και η σχέση με τον διαφημιστή μπορεί να ανήκουν στον συνεργάτη. Πρότυπα όπως το sellers.json επιτρέπουν στους αγοραστές να δουν αν ένας πωλητής κατέχει το απόθεμα άμεσα ή το επαναπωλεί εκ μέρους κάποιου άλλου, ένα σημαντικό σήμα σε όλη την Αλυσίδα Προμήθειας Διαφημίσεων.

Γιατί έχει σημασία#

Το επαναπωλούμενο απόθεμα είναι ο λόγος για τον οποίο ο διαφημιστής που εμφανίζεται σε μια διαφημιστική θέση συχνά δεν είναι αυτός που θα περιμένατε. Οι MSN Native Ads, για παράδειγμα, εμφανίζουν επαναπωλούμενη ζήτηση που δρομολογείται μέσω της αγοράς της Microsoft αντί για διαφημίσεις που πωλούνται άμεσα από το MSN. Για την ανταγωνιστική νοημοσύνη, η αναγνώριση των μονοπατιών επαναπώλησης είναι απαραίτητη: ο πραγματικός διαφημιστής και το πραγματικό δίκτυο πίσω από μια τοποθέτηση μπορεί να απέχουν αρκετά βήματα από τη σελίδα στην οποία τη βλέπετε.

Σχετικοί όροι: sellers.json, Αλυσίδα Προμήθειας Διαφημίσεων, και MSN Native Ads.