Demand-Side Platform (DSP)

Ένα Demand-Side Platform (DSP) είναι λογισμικό που χρησιμοποιούν οι διαφημιστές και τα πρακτορεία για να αγοράζουν ψηφιακό αποθεματικό διαφημίσεων προγραμματιστικά, υποβάλλοντας προσφορές για εντυπώσεις ή αγοράζοντας μέσω προκαθορισμένων συμφωνιών σε πολλά exchanges και πηγές προσφοράς από ένα ενιαίο περιβάλλον. Είναι η μηχανή της πλευράς αγοράς της Προγραμματικής Διαφήμισης.

Πώς λειτουργεί#

Όταν μια εντύπωση γίνεται διαθέσιμη, ένα exchange ή SSP στέλνει στο DSP ένα αίτημα προσφοράς που περιγράφει την τοποθέτηση, το πλαίσιο και, ανάλογα με το τι περιλαμβάνει ο αποστολέας, τη συσκευή και τον χρήστη. Εντός του χρονικού ορίου που επιτρέπει το exchange ή το SSP (tmax στην προδιαγραφή OpenRTB 2.6, μετρούμενο σε χιλιοστά του δευτερολέπτου), το DSP αποφασίζει αν η εντύπωση ταιριάζει με τη στόχευση του διαφημιστή, υπολογίζει μια προσφορά με βάση τους στόχους και τον προϋπολογισμό της καμπάνιας και την υποβάλλει στη δημοπρασία. Εάν η προσφορά κερδίσει, το Δημιουργικό Διαφήμισης (Ad Creative) του διαφημιστή επιστρέφεται για να το αποδώσει η σελίδα ή η εφαρμογή, αν και ο διακομιστής διαφημίσεων του εκδότη μπορεί ακόμη να επιλέξει άλλη ζήτηση. Το DSP το επαναλαμβάνει αυτό για κάθε επιλέξιμο αίτημα, εφαρμόζοντας τα όρια συχνότητας, τα δεδομένα κοινού και τους κανόνες αυτοματοποιημένων προσφορών που έχει ορίσει ο διαφημιστής.

Γιατί είναι σημαντικό#

Ένα DSP επιτρέπει σε έναν αγοραστή να προσεγγίζει πολλά exchanges και πηγές προσφοράς από ένα περιβάλλον, αντί να ενσωματώνεται με το καθένα ξεχωριστά· το έγγραφο του IAB από το 2013 σημειώνει ότι τα DSP συνήθως παρουσιάζουν στους αγοραστές μια λίστα με exchanges και SSP. Είναι εκεί όπου ο αγοραστής ορίζει στόχευση, προϋπολογισμούς, όρια συχνότητας και κανόνες προσφορών για αυτές τις πηγές. Συνδέεται εξωτερικά με ένα Ad Exchange ή SSP και υποβάλλει προσφορές μέσω Real-Time Bidding (RTB), και μπορεί επίσης να συναλλάσσεται σε προκαθορισμένες συμφωνίες, όπως οι εγγυημένες προγραμματιστικές καμπάνιες που το Google Ad Manager επιτρέπει στους εκδότες να διαπραγματεύονται με συνεργάτες DSP.

Το DSP βρίσκεται στην αντίθετη πλευρά της συναλλαγής από το Supply-Side Platform (SSP): το SSP δουλεύει για τον εκδότη, εφαρμόζοντας ελάχιστες τιμές και όρους συμφωνιών στο αποθεματικό του, ενώ το DSP δουλεύει για τον διαφημιστή, προσπαθώντας να προσεγγίσει το κοινό που θέλει με κόστος που να ικανοποιεί τον στόχο της καμπάνιας. Δεν διαπραγματεύονται μεταξύ τους με την κυριολεκτική έννοια. Σε μια δημοπρασία, κάθε πλευρά εφαρμόζει τους δικούς της κανόνες σε κάθε αίτημα και οι κανόνες δημοπρασίας του exchange, όπως η δημοπρασία πρώτης ή δεύτερης τιμής και οι ελάχιστες τιμές, καθορίζουν το αποτέλεσμα· σε μια εγγυημένη ή σταθερής τιμής συμφωνία, η τιμή συμφωνείται εκ των προτέρων αντί να ορίζεται από ανταγωνιστικές προσφορές.

Σχετικοί όροι: Supply-Side Platform (SSP), Ad Exchange, Real-Time Bidding (RTB) και Προγραμματική Διαφήμισης.