Valós idejű licitálás (RTB)

A Valós idejű licitálás (RTB) az a folyamat, amely során egyetlen hirdetési impressziót valós időben, a felhasználó oldalkérése és a hirdetés megjelenése közötti milliszekundumok alatt árvernek el és értékesítenek. Minden egyes impressziót egyénileg áraznak és nyernek meg, nem pedig tömegesen vásárolnak.

Hogyan működik#

Amikor egy hirdetési helyet tartalmazó oldal vagy alkalmazás betöltődik, a kiadó oldal egy licitkérést küld ki a vevők felé, amely egy strukturált leírás az impresszióról, a felhasználóról és a kontextusról. Minden egyes vevő licitáló rendszere kiértékeli a kérést a kampányai alapján, és visszaküld egy licitet, amely általában egy CPM (Cost Per Mille) árat jelent. Az árverés kiválaszt egy győztest, a nyertes kreatív visszakerül, és az oldal befejezi a renderelést, általában körülbelül 100 milliszekundumon belül. Ez az egész körút egy Ad Exchange segítségével zajlik, amely összeköti a kínálatot és a keresletet.

Miért fontos#

Az RTB a motorja a Programmatic Advertising nagy részének. Lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy minden egyes impressziót saját érdemei alapján értékeljenek – ki a felhasználó és hol jelenik meg a hirdetés –, ahelyett, hogy egy fix árat fizetnének egy teljes elhelyezésért. Ez a részletesség teszi lehetővé a pontos célzást és az automatizált optimalizálást.

Az RTB-t nagyrészt az OpenRTB protokoll szabványosítja, amely meghatározza a licitkérések és válaszok formátumát. Egy rokon, de elkülönülő technika, a Header Bidding, lehetővé teszi a kiadók számára, hogy több tőzsdétől egyszerre kérjenek RTB liciteket, mielőtt meghívnák hirdetési szerverüket.

Kapcsolódó kifejezések: Programmatic Advertising, OpenRTB, Ad Exchange és Header Bidding.