Valós idejű licitálás (RTB)

A Valós idejű licitálás (RTB) az a folyamat, amely során egyetlen hirdetési impressziót valós időben, miközben egy oldal vagy alkalmazás betöltődik, egy milliszekundumban mért válaszadási határidőn belül árvernek el és értékesítenek. Minden egyes impressziót egyénileg áraznak és nyernek meg, nem pedig tömegesen vásárolnak.

Hogyan működik#

Amikor egy hirdetési helyet tartalmazó oldal vagy alkalmazás betöltődik, egy tőzsde vagy más kínálati forrás licitkérést küld a vevők licitáló rendszereinek. A kérés egy strukturált leírás az impresszióról, a felhasználóról és a kontextusról. Minden vevő kiértékeli a kérést a kampányai alapján, és visszaküld egy licitet, amelyet CPM (Cost Per Mille) árként fejez ki, bár a tranzakció egyetlen impresszióra vonatkozik. Az árverés a szabályai szerint választ győztest, például első áras vagy második áras, és a nyertes kreatív visszakerül, hogy az oldal renderelje. A kínálatot és a keresletet összekötő Ad Exchange válaszadási határidőt szab minden kéréshez (tmax az OpenRTB-ben, milliszekundumban); a határidők és a renderelési idők változnak, ezért nem szabad fix végponttól végpontig tartó időt feltételezni.

Miért fontos#

Az RTB az aukciós mechanizmus, amely a nyílt aukciós és meghívásos vásárlás mögött áll a Programmatic Advertising területén, és ugyanezek az RTB-csatornák rögzített áras és garantált ügyleteket is szállítanak, amelyek nem aukciók. Lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy minden egyes impressziót saját érdemei alapján értékeljenek, például hogy mit tudnak a felhasználóról és hol jelenik meg a hirdetés, ahelyett, hogy egy fix árat fizetnének egy teljes elhelyezésért. Ez a részletesség teszi lehetővé az impressziószintű célzást és az automatizált optimalizálást, az egyes kéréseknél elérhető jelzések és hozzájárulás keretein belül: maga az OpenRTB is megjegyzi, hogy az ajánlott attribútumok nem kötelezőek, és nem biztos, hogy minden kínálati forrásból elérhetők.

Az RTB-t nagyrészt az OpenRTB protokoll szabványosítja, amelyet az IAB Tech Lab tart fenn, és amely meghatározza a licitkérések és válaszok formátumát; lásd az OpenRTB 2.6 specifikációt. Egy rokon, de elkülönülő technika, a Header Bidding, lehetővé teszi a kiadók számára, hogy több tőzsdétől egyszerre kérjenek RTB liciteket, mielőtt meghívnák hirdetési szerverüket.

Kapcsolódó kifejezések: Programmatic Advertising, OpenRTB, Ad Exchange és Header Bidding.