Real-Time Bidding (RTB)

Real-Time Bidding (RTB) to proces, w którym pojedyncze wyświetlenie reklamy jest aukcjonowane i sprzedawane w czasie rzeczywistym, w milisekundach pomiędzy żądaniem strony przez użytkownika a pojawieniem się reklamy. Każde wyświetlenie jest wyceniane i wygrywane indywidualnie, a nie kupowane hurtowo.

Jak to działa#

W momencie, gdy strona lub aplikacja z miejscem na reklamę ładuje się, po stronie wydawcy wysyłane jest żądanie oferty, czyli ustrukturyzowany opis wyświetlenia, użytkownika i kontekstu, do kupujących. Systemy licytacyjne każdego kupującego oceniają żądanie w odniesieniu do swoich kampanii i zwracają ofertę, zazwyczaj w cenie CPM (Cost Per Mille). Aukcja wybiera zwycięzcę, zwracany jest wygrywający kreacja, a strona kończy renderowanie, zwykle w około 100 milisekund. Cały ten cykl przepływa przez Ad Exchange, łącząc podaż i popyt.

Dlaczego to ważne#

RTB jest silnikiem stojącym za większością Programmatic Advertising. Pozwala reklamodawcom wyceniać każde wyświetlenie indywidualnie, biorąc pod uwagę, kim jest użytkownik i gdzie pojawi się reklama, zamiast płacić jedną stałą stawkę za całe miejsce. Ta granularność umożliwia precyzyjne targetowanie i automatyczną optymalizację.

RTB jest w dużej mierze standaryzowane przez protokół OpenRTB, który definiuje format żądań i odpowiedzi ofertowych. Powiązana, ale odrębna technika, Header Bidding, pozwala wydawcom zbierać oferty RTB od kilku wymian jednocześnie przed wywołaniem ich serwera reklam.

Powiązane terminy: Programmatic Advertising, OpenRTB, Ad Exchange, oraz Header Bidding.