실시간 입찰 (RTB)

**실시간 입찰(RTB)**은 사용자가 페이지를 요청한 후 광고가 나타나기까지의 밀리초 단위 시간 동안 단일 광고 노출이 경매되어 실시간으로 판매되는 프로세스입니다. 각 노출은 대량 구매가 아닌 개별적으로 가격이 책정되고 낙찰됩니다.

작동 방식#

광고 슬롯이 있는 페이지나 앱이 로드되는 순간, 퍼블리셔 측은 노출, 사용자, 컨텍스트에 대한 구조화된 설명인 입찰 요청을 구매자에게 보냅니다. 각 구매자의 입찰 시스템은 캠페인에 대한 요청을 평가하고 일반적으로 CPM(천 번 노출당 비용) 가격으로 입찰을 반환합니다. 경매에서 승자를 선택하고, 승리한 크리에이티브가 반환되며, 페이지 렌더링이 완료됩니다. 일반적으로 약 100밀리초 내에 이루어집니다. 이 전체 왕복은 공급과 수요를 연결하는 광고 거래소를 통해 흐릅니다.

중요성#

RTB는 대부분의 프로그래매틱 광고의 엔진입니다. 이를 통해 광고주는 전체 광고 게재에 대해 하나의 고정 요율을 지불하는 대신, 사용자가 누구인지, 광고가 어디에 표시될지 등 각 노출의 가치를 개별적으로 평가할 수 있습니다. 이러한 세분화는 정밀한 타겟팅과 자동화된 최적화를 가능하게 합니다.

RTB는 주로 입찰 요청 및 응답의 형식을 정의하는 OpenRTB 프로토콜을 통해 표준화됩니다. 관련되지만 별개의 기술인 헤더 입찰을 통해 퍼블리셔는 광고 서버를 호출하기 전에 여러 거래소에서 동시에 RTB 입찰을 요청할 수 있습니다.

관련 용어: 프로그래매틱 광고, OpenRTB, 광고 거래소, 헤더 입찰.