Đấu Giá Thời Gian Thực (RTB)

Đấu Giá Thời Gian Thực (RTB) là quá trình một lần hiển thị quảng cáo duy nhất được đấu giá và bán ngay trong thời gian thực, trong vài mili giây giữa lúc người dùng yêu cầu tải trang và quảng cáo xuất hiện. Mỗi lần hiển thị được định giá và thắng thầu riêng biệt thay vì mua hàng loạt.

Cách hoạt động#

Ngay khi một trang hoặc ứng dụng có vị trí quảng cáo được tải, phía nhà xuất bản gửi yêu cầu đấu giá, mô tả có cấu trúc về lần hiển thị, người dùng và ngữ cảnh, tới các nhà mua. Hệ thống đấu giá của mỗi nhà mua đánh giá yêu cầu dựa trên các chiến dịch của mình và trả về một mức giá, thường là mức giá CPM (Cost Per Mille). Cuộc đấu giá chọn người thắng, sáng tạo thắng cuộc được trả lại, và trang hoàn tất việc render, thường trong khoảng 100 mili giây. Toàn bộ vòng quay này diễn ra qua một Ad Exchange kết nối nguồn cung và nhu cầu.

Tại sao quan trọng#

RTB là động cơ chính của hầu hết Programmatic Advertising. Nó cho phép các nhà quảng cáo đánh giá từng lần hiển thị dựa trên giá trị riêng, người dùng là ai và quảng cáo sẽ xuất hiện ở đâu, thay vì trả một mức cố định cho toàn bộ vị trí. Độ chi tiết này là yếu tố khiến việc nhắm mục tiêu chính xác và tối ưu hoá tự động trở nên khả thi.

RTB được tiêu chuẩn hoá chủ yếu thông qua giao thức OpenRTB, định nghĩa định dạng của yêu cầu và phản hồi đấu giá. Một kỹ thuật liên quan nhưng riêng biệt, Header Bidding, cho phép các nhà xuất bản thu thập các đề nghị RTB từ nhiều sàn giao dịch cùng lúc trước khi gọi máy chủ quảng cáo của họ.

Các thuật ngữ liên quan: Programmatic Advertising, OpenRTB, Ad Exchange, và Header Bidding.