Real-Time Bidding (RTB)

Real-Time Bidding (RTB) adalah proses di mana satu impresi iklan dilelang dan dijual secara real time, dalam milidetik antara pengguna meminta halaman dan iklan muncul. Setiap impresi diberi harga dan dimenangkan secara individual, bukan dibeli secara massal.

Cara kerjanya#

Saat sebuah halaman atau aplikasi dengan slot iklan dimuat, sisi penerbit mengirimkan permintaan tawaran, deskripsi terstruktur tentang impresi, pengguna, dan konteks, ke pembeli. Sistem penawaran masing‑masing pembeli mengevaluasi permintaan tersebut terhadap kampanye mereka dan mengembalikan tawaran, biasanya berupa harga CPM (Cost Per Mille). Lelang memilih pemenang, kreatif yang menang dikembalikan, dan halaman selesai dirender, biasanya dalam sekitar 100 milidetik. Seluruh siklus ini mengalir melalui sebuah Ad Exchange yang menghubungkan pasokan dan permintaan.

Mengapa penting#

RTB adalah mesin di balik sebagian besar Programmatic Advertising. Ini memungkinkan pengiklan menilai setiap impresi berdasarkan nilai masing‑masing, siapa pengguna, dan di mana iklan akan muncul, alih-alih membayar tarif tetap untuk seluruh penempatan. Granularitas ini yang membuat penargetan tepat dan optimasi otomatis menjadi mungkin.

RTB distandarisasi secara luas melalui protokol OpenRTB, yang mendefinisikan format permintaan dan respons tawaran. Teknik terkait namun berbeda, Header Bidding, memungkinkan penerbit meminta tawaran RTB dari beberapa exchange sekaligus sebelum memanggil server iklan mereka.

Istilah terkait: Programmatic Advertising, OpenRTB, Ad Exchange, dan Header Bidding.