Real-Time Bidding (RTB)

Real-Time Bidding (RTB) คือกระบวนการที่อิมเพรสชันโฆษณาเพียงหนึ่งเดียวถูกประมูลและขายแบบเรียลไทม์ ในช่วงมิลลิวินาทีระหว่างที่ผู้ใช้ร้องขอหน้าเว็บและโฆษณาปรากฏขึ้น อิมเพรสชันแต่ละครั้งจะมีราคาและถูกชนะการประมูลแยกกัน แทนที่จะซื้อเป็นชุดใหญ่

วิธีการทำงาน#

ทันทีที่หน้าเว็บหรือแอปที่มีช่องโฆษณาโหลดขึ้น ฝั่งผู้เผยแพร่จะส่งคำขอประมูล (bid request) ซึ่งเป็นคำอธิบายที่มีโครงสร้างของอิมเพรสชัน ผู้ใช้ และบริบท ออกไปยังผู้ซื้อ ระบบการประมูลของผู้ซื้อแต่ละรายจะประเมินคำขอเทียบกับแคมเปญของตนและส่งกลับราคาประมูล ซึ่งโดยทั่วไปคือราคา CPM (Cost Per Mille) การประมูลจะเลือกผู้ชนะ ครีเอทีฟที่ชนะจะถูกส่งกลับ และหน้าเว็บจะเรนเดอร์เสร็จสมบูรณ์ โดยปกติทั้งหมดนี้เกิดขึ้นภายในประมาณ 100 มิลลิวินาที กระบวนการเดินทางไปกลับทั้งหมดนี้ไหลผ่าน Ad Exchange ที่เชื่อมต่อฝั่งซัพพลายและดีมานด์

เหตุใดจึงสำคัญ#

RTB เป็นเครื่องยนต์หลักที่อยู่ใต้ Programmatic Advertising ส่วนใหญ่ ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดมูลค่าให้กับอิมเพรสชันแต่ละครั้งตามคุณค่าของมันเอง ว่าผู้ใช้เป็นใครและโฆษณาจะปรากฏที่ใด แทนที่จะจ่ายอัตราคงที่เดียวสำหรับตำแหน่งโฆษณาทั้งชุด ความละเอียดระดับนั้นแหละที่ทำให้การกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำและการปรับให้เหมาะสมแบบอัตโนมัติเป็นไปได้

RTB ถูกกำหนดมาตรฐานส่วนใหญ่ผ่านโปรโตคอล OpenRTB ซึ่งกำหนดรูปแบบของคำขอประมูลและการตอบกลับ เทคนิคที่เกี่ยวข้องแต่แตกต่างกันคือ Header Bidding ซึ่งช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถขอประมูล RTB จากหลายเอ็กซ์เชนจ์พร้อมกันก่อนที่จะเรียกใช้แอดเซิร์ฟเวอร์ของตน

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Programmatic Advertising, OpenRTB, Ad Exchange และ Header Bidding.