Gerçek Zamanlı Teklif (RTB)

Gerçek Zamanlı Teklif (RTB), bir kullanıcı bir sayfa talep ettiğinde ve reklamın görünmesi arasındaki milisaniyeler içinde tek bir reklam gösteriminin açık artırma yoluyla gerçek zamanlı olarak satıldığı süreçtir. Her gösterim ayrı ayrı fiyatlandırılır ve toplu olarak satın alınmaz.

Nasıl çalışır#

Bir sayfa ya da uygulama bir reklam yuvası ile yüklendiğinde, yayıncı tarafı bir teklif isteği gönderir; bu, gösterimin, kullanıcının ve bağlamın yapılandırılmış bir açıklamasıdır ve alıcılara iletilir. Her alıcının teklif sistemi isteği kampanyalarıyla değerlendirir ve genellikle bir CPM (Cost Per Mille) fiyatı olarak bir teklif döndürür. Açık artırma bir kazanan seçer, kazanan yaratıcı geri gönderilir ve sayfa, genellikle yaklaşık 100 milisaniye içinde render edilmeye devam eder. Bu tüm tur, arz ve talebi birleştiren bir Ad Exchange üzerinden akış sağlar.

Neden önemlidir#

RTB, çoğu Programmatic Advertising altında çalışan motorudur. Reklamverenlerin her gösterimi kendi değerine göre, kullanıcının kim olduğuna ve reklamın nerede görüneceğine göre değerlendirmesine olanak tanır; böylece tüm yerleşim için tek bir sabit ücret ödemek yerine daha hassas hedefleme ve otomatik optimizasyon mümkün olur.

RTB, büyük ölçüde OpenRTB protokolü aracılığıyla standartlaştırılmıştır; bu protokol teklif istekleri ve yanıtlarının formatını tanımlar. Bir başka ama farklı bir teknik olan Header Bidding, yayıncıların birden fazla borsadan aynı anda RTB teklifleri almasını, ardından kendi reklam sunucularını çağırmadan önce sağlar.

İlgili terimler: Programmatic Advertising, OpenRTB, Ad Exchange, ve Header Bidding.