रियल-टाइम बिडिंग (RTB)

रियल-टाइम बिडिंग (RTB) वह प्रक्रिया है जिसके द्वारा एक एकल विज्ञापन इम्प्रेशन को रियल टाइम में नीलाम किया और बेचा जाता है, उस मिलीसेकंड के दौरान जब कोई उपयोगकर्ता पेज रिक्वेस्ट करता है और विज्ञापन प्रकट होता है। प्रत्येक इम्प्रेशन का मूल्य निर्धारण और जीतना व्यक्तिगत रूप से होता है, न कि थोक में खरीदा जाता है।

यह कैसे काम करता है#

जिस क्षण कोई पेज या ऐप जिसमें विज्ञापन स्लॉट है, लोड होता है, प्रकाशक पक्ष एक बिड रिक्वेस्ट भेजता है — इम्प्रेशन, उपयोगकर्ता और संदर्भ का एक संरचित विवरण — खरीदारों को। प्रत्येक खरीदार की बिडिंग प्रणाली इस रिक्वेस्ट का अपने अभियानों के विरुद्ध मूल्यांकन करती है और एक बिड लौटाती है, आमतौर पर एक CPM (कॉस्ट पर मिल) मूल्य। नीलामी एक विजेता चुनती है, विजेता क्रिएटिव वापस भेजा जाता है, और पेज रेंडरिंग पूरी करता है, आमतौर पर लगभग 100 मिलीसेकंड के भीतर। यह पूरा राउंड ट्रिप एक एड एक्सचेंज के माध्यम से प्रवाहित होता है जो सप्लाई और डिमांड को जोड़ता है।

यह महत्वपूर्ण क्यों है#

RTB अधिकांश प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के नीचे काम करने वाला इंजन है। यह विज्ञापनदाताओं को प्रत्येक इम्प्रेशन का उसके अपने गुणों, उपयोगकर्ता कौन है और विज्ञापन कहां प्रकट होगा, के आधार पर मूल्यांकन करने देता है, बजाय इसके कि पूरे प्लेसमेंट के लिए एक सपाट दर चुकाई जाए। यही सूक्ष्मता सटीक टारगेटिंग और स्वचालित ऑप्टिमाइजेशन को संभव बनाती है।

RTB मुख्य रूप से OpenRTB प्रोटोकॉल के माध्यम से मानकीकृत है, जो बिड रिक्वेस्ट और प्रतिक्रियाओं के प्रारूप को परिभाषित करता है। एक संबंधित लेकिन अलग तकनीक, हेडर बिडिंग, प्रकाशकों को अपने एड सर्वर को कॉल करने से पहले एक साथ कई एक्सचेंजों से RTB बिड्स आमंत्रित करने देती है।

संबंधित शब्द: प्रोग्रामेटिक विज्ञापन, OpenRTB, एड एक्सचेंज, और हेडर बिडिंग.