रियल-टाइम बिडिंग (RTB)

रियल-टाइम बिडिंग (RTB) वह प्रक्रिया है जिसके द्वारा एक एकल विज्ञापन इम्प्रेशन को रियल टाइम में नीलाम किया और बेचा जाता है, पेज या ऐप लोड होते समय, मिलीसेकंड में मापी गई प्रतिक्रिया समय-सीमा के भीतर। प्रत्येक इम्प्रेशन का मूल्य निर्धारण और जीतना व्यक्तिगत रूप से होता है, न कि थोक में खरीदा जाता है।

यह कैसे काम करता है#

जब विज्ञापन स्लॉट वाला कोई पेज या ऐप लोड होता है, तो एक एक्सचेंज या अन्य सप्लाई स्रोत खरीदारों की बिडिंग प्रणालियों को एक बिड रिक्वेस्ट भेजता है। यह रिक्वेस्ट इम्प्रेशन, उपयोगकर्ता और संदर्भ का एक संरचित विवरण होती है। प्रत्येक खरीदार इसका अपने अभियानों के विरुद्ध मूल्यांकन करता है और एक बिड लौटाता है, जिसे CPM (कॉस्ट पर मिल) मूल्य के रूप में व्यक्त किया जाता है, हालांकि लेन-देन एक ही इम्प्रेशन के लिए होता है। नीलामी अपने नियमों, जैसे फर्स्ट प्राइस या सेकंड प्राइस, के तहत एक विजेता चुनती है, और विजेता क्रिएटिव पेज के रेंडर करने के लिए वापस भेजा जाता है। सप्लाई और डिमांड को जोड़ने वाला एड एक्सचेंज प्रत्येक रिक्वेस्ट के लिए एक प्रतिक्रिया समय-सीमा तय करता है (OpenRTB में tmax, मिलीसेकंड में); समय-सीमाएं और रेंडरिंग समय अलग-अलग होते हैं, इसलिए एक निश्चित एंड-टू-एंड समय नहीं माना जाना चाहिए।

यह महत्वपूर्ण क्यों है#

RTB प्रोग्रामेटिक विज्ञापन में ओपन-ऑक्शन और केवल-आमंत्रण वाली खरीद के पीछे की नीलामी व्यवस्था है, और वही RTB पाइप्स फिक्स्ड-रेट और गारंटीड डील्स भी ले जाते हैं, जो नीलामियां नहीं हैं। यह विज्ञापनदाताओं को प्रत्येक इम्प्रेशन का उसके अपने गुणों, जैसे उपयोगकर्ता के बारे में क्या ज्ञात है और विज्ञापन कहां प्रकट होगा, के आधार पर मूल्यांकन करने देता है, बजाय इसके कि पूरे प्लेसमेंट के लिए एक सपाट दर चुकाई जाए। यही सूक्ष्मता इम्प्रेशन-स्तर की टारगेटिंग और स्वचालित ऑप्टिमाइजेशन को संभव बनाती है, प्रत्येक रिक्वेस्ट पर उपलब्ध सिग्नल और सहमति की सीमा के भीतर: OpenRTB स्वयं बताता है कि अनुशंसित एट्रिब्यूट अनिवार्य नहीं हैं और सभी सप्लाई स्रोतों से उपलब्ध नहीं हो सकते।

RTB मुख्य रूप से OpenRTB प्रोटोकॉल के माध्यम से मानकीकृत है, जिसे IAB Tech Lab बनाए रखता है और जो बिड रिक्वेस्ट और प्रतिक्रियाओं के प्रारूप को परिभाषित करता है; देखें OpenRTB 2.6 स्पेसिफिकेशन। एक संबंधित लेकिन अलग तकनीक, हेडर बिडिंग, प्रकाशकों को अपने एड सर्वर को कॉल करने से पहले एक साथ कई एक्सचेंजों से RTB बिड्स आमंत्रित करने देती है।

संबंधित शब्द: प्रोग्रामेटिक विज्ञापन, OpenRTB, एड एक्सचेंज, और हेडर बिडिंग.