Reaaliaikainen tarjouskilpailu (RTB)

Reaaliaikainen tarjouskilpailu (RTB) on prosessi, jossa yksittäinen mainosnäyttö huutokaupataan ja myydään reaaliajassa, käyttäjän sivupyynnön ja mainoksen ilmestymisen välissä kuluvina millisekunteina. Jokainen näyttö hinnoitellaan ja myydään erikseen, ei joukkona.

Miten se toimii#

Sillä hetkellä, kun sivu tai sovellus mainospaikalla latautuu, julkaisijan puoli lähettää tarjouspyynnön, joka on strukturoitu kuvaus näytöstä, käyttäjästä ja kontekstista, ostajille. Jokaisen ostajan tarjousjärjestelmä arvioi pyynnön kampanjoidensa perusteella ja palauttaa tarjouksen, tyypillisesti CPM (Cost Per Mille)-hinnan. Huutokauppa valitsee voittajan, voittajan luova materiaali palautetaan ja sivu piirtyy loppuun, yleensä noin 100 millisekunnissa. Koko tämä kiertomatka kulkee Ad Exchange-alustan kautta, joka yhdistää tarjonnan ja kysynnän.

Miksi sillä on merkitystä#

RTB on moottori suurimmassa osassa ohjelmallista mainontaa. Sen avulla mainostajat voivat arvioida jokaisen näytön yksilöllisen arvon perusteella, kuka käyttäjä on ja missä mainos tulee näkymään, sen sijaan että maksaisivat yhtä kiinteää hintaa koko sijoituksesta. Tämä yksityiskohtaisuus mahdollistaa tarkan kohdentamisen ja automatisoitujen optimointien.

RTB on standardoitu suurelta osin OpenRTB-protokollan kautta, joka määrittelee tarjouspyyntöjen ja -vastauksien muodon. Siihen liittyvä mutta erillinen tekniikka, Header Bidding, antaa julkaisijoille mahdollisuuden kerätä RTB-tarjouksia useilta pörsseiltä kerralla ennen oman mainospalvelimensa kutsumista.

Liittyvät termit: Ohjelmallinen mainonta, OpenRTB, Ad Exchange ja Header Bidding.