Reaaliaikainen tarjouskilpailu (RTB)

Reaaliaikainen tarjouskilpailu (RTB) on prosessi, jossa yksittäinen mainosnäyttö huutokaupataan ja myydään reaaliajassa sivun tai sovelluksen latautuessa, millisekunteina mitatun vastausmääräajan puitteissa. Jokainen näyttö hinnoitellaan ja myydään erikseen, ei joukkona.

Miten se toimii#

Kun sivu tai sovellus, jossa on mainospaikka, latautuu, pörssi tai muu tarjonnan lähde lähettää tarjouspyynnön ostajien tarjousjärjestelmiin. Pyyntö on strukturoitu kuvaus näytöstä, käyttäjästä ja kontekstista. Jokainen ostaja arvioi sen kampanjoidensa perusteella ja palauttaa tarjouksen, joka ilmaistaan CPM (Cost Per Mille)-hintana, vaikka kyse on yksittäisen näytön kaupasta. Huutokauppa valitsee voittajan sääntöjensä mukaisesti, esimerkiksi ensimmäisen tai toisen hinnan periaatteella, ja voittava luova materiaali palautetaan sivun piirrettäväksi. Tarjonnan ja kysynnän yhdistävä Ad Exchange asettaa vastausmääräajan jokaiselle pyynnölle (tmax OpenRTB:ssä, millisekunteina); määräajat ja piirtoajat vaihtelevat, joten kiinteää päästä päähän -aikaa ei pidä olettaa.

Miksi sillä on merkitystä#

RTB on huutokaupan mekanismi avoimen huutokaupan ja kutsuvain tapahtuvan oston taustalla ohjelmallisessa mainonnassa, ja samat RTB-putket kuljettavat myös kiinteähintaisia ja taattuja sopimuksia, jotka eivät ole huutokauppoja. Sen avulla mainostajat voivat arvioida jokaisen näytön yksilöllisen arvon perusteella, esimerkiksi sen perusteella, mitä käyttäjästä tiedetään ja missä mainos tulee näkymään, sen sijaan että maksaisivat yhtä kiinteää hintaa koko sijoituksesta. Tämä yksityiskohtaisuus mahdollistaa näyttötason kohdentamisen ja automatisoidut optimoinnit, kullakin pyynnöllä käytettävissä olevien signaalien ja suostumuksen puitteissa: OpenRTB itse huomauttaa, että suositellut attribuutit eivät ole pakollisia eivätkä välttämättä ole saatavilla kaikista tarjonnan lähteistä.

RTB on standardoitu suurelta osin OpenRTB-protokollan kautta, jota ylläpitää IAB Tech Lab ja joka määrittelee tarjouspyyntöjen ja -vastauksien muodon; katso OpenRTB 2.6 -spesifikaatio. Siihen liittyvä mutta erillinen tekniikka, Header Bidding, antaa julkaisijoille mahdollisuuden kerätä RTB-tarjouksia useilta pörsseiltä kerralla ennen oman mainospalvelimensa kutsumista.

Liittyvät termit: Ohjelmallinen mainonta, OpenRTB, Ad Exchange ja Header Bidding.