OpenRTB

OpenRTB là giao thức tiêu chuẩn công nghiệp mở, định nghĩa cách cấu trúc yêu cầu và phản hồi đấu giá trong các phiên đấu giá programmatic, cho phép bất kỳ nền tảng cung cấp nào và bất kỳ nền tảng mua nào giao tiếp mà không cần tích hợp tùy chỉnh. Được duy trì dưới IAB Tech Lab, đây là ngôn ngữ chung của hệ sinh thái real-time bidding.

Cách hoạt động#

Khi một ấn tượng được đưa ra để bán, phía cung cấp gửi một yêu cầu đấu giá JSON được định dạng theo đặc tả OpenRTB. Yêu cầu này chứa các trường tiêu chuẩn, chi tiết ấn tượng, tín hiệu thiết bị và người dùng, trang web hoặc ứng dụng, mức giá tối thiểu và nguồn gốc chuỗi cung ứng. Người mua phân tích, quyết định có đấu giá hay không và mức giá bao nhiêu, sau đó trả lời bằng phản hồi đấu giá OpenRTB. Vì mọi người tham gia đều tuân theo cùng một schema, một Ad Exchange có thể phát một yêu cầu tới nhiều người mua và so sánh câu trả lời của họ một cách trực tiếp.

Tại sao lại quan trọng#

Trước OpenRTB, mỗi cặp exchange‑bidder cần phải thực hiện tích hợp riêng biệt. Giao thức này đã biến chúng thành khả năng tương tác plug‑and‑play, cho phép Real-Time Bidding (RTB) mở rộng trên toàn ngành. Các phiên bản sau này đã thêm các trường cải thiện tính minh bạch và khả năng chống gian lận, đáng chú ý nhất là SupplyChain Object (schain), ghi lại mọi trung gian đã chạm vào ấn tượng trên đường tới người mua.

Đối với bất kỳ ai phân tích cách một quảng cáo đến một trang, các trường OpenRTB là bản ghi thô của giao dịch nền tảng cho Programmatic Advertising.

Các thuật ngữ liên quan: Real-Time Bidding (RTB), SupplyChain Object (schain), và Programmatic Advertising.