OpenRTB

Το OpenRTB είναι το ανοιχτό, βιομηχανικό πρότυπο πρωτόκολλο που καθορίζει τον τρόπο δομής των αιτημάτων και των απαντήσεων προσφορών στις προγραμματισμένες δημοπρασίες, ώστε οι πλατφόρμες της πλευράς προσφοράς και της πλευράς ζήτησης να μπορούν να ενσωματώνονται μεταξύ τους πιο εύκολα. Το IAB Tech Lab το διατηρεί (βλ. την προδιαγραφή OpenRTB 2.x), και αποτελεί την κοινή γλώσσα του οικοσυστήματος δημοπρασίας σε πραγματικό χρόνο. Δεν εξαλείφει την εργασία ενσωμάτωσης: η προδιαγραφή περιγράφει τον σκοπό του ως τη διευκόλυνση της ενσωμάτωσης χωρίς να ρυθμίζει τον τρόπο λειτουργίας κάθε επιχείρησης, και επιτρέπει στα ανταλλακτήρια να ορίζουν τις δικές τους επεκτάσεις.

Πώς λειτουργεί#

Όταν ένα impression προσφέρεται προς πώληση, ένα ανταλλακτήριο ή άλλη πηγή προσφοράς στέλνει ένα αίτημα προσφοράς στους πλειοδότες, συνήθως ως JSON μέσω HTTP POST. Ανάλογα με το τι περιλαμβάνει ο αποστολέας, το αίτημα μεταφέρει τυποποιημένα πεδία όπως τις λεπτομέρειες του impression, σήματα συσκευής και χρήστη, τον ιστότοπο ή την εφαρμογή, μια τιμή κατώτατου ορίου και ένα αντικείμενο αλυσίδας εφοδιασμού. Οι αγοραστές το αναλύουν, αποφασίζουν εάν και πόσο θα προσφέρουν και απαντούν με μια απάντηση προσφοράς OpenRTB. Επειδή το σχήμα είναι κοινό, ένα Ad Exchange μπορεί να μεταδώσει ένα αίτημα σε πολλούς αγοραστές και να αξιολογήσει τις απαντήσεις τους σύμφωνα με τους δικούς του κανόνες δημοπρασίας, τους οποίους το OpenRTB αφήνει στο ανταλλακτήριο. Η έκδοση που χρησιμοποιείται σηματοδοτείται σε μια κεφαλίδα αιτήματος (για παράδειγμα 2.6), τα ανταλλακτήρια μπορούν να προσθέτουν τα δικά τους πεδία επέκτασης, και η προδιαγραφή ενημερώνεται μέσω εκδόσεων με ημερομηνία (η τελευταία ετικέτα που ελέγχθηκε στις 7 Οκτωβρίου 2026 ήταν 2.6-202606), οπότε δύο μέρη πρέπει ακόμη να συμφωνήσουν σε αυτό που υποστηρίζουν.

Γιατί είναι σημαντικό#

Το OpenRTB στοχεύει στη μείωση της εργασίας προσαρμοσμένης ενσωμάτωσης μεταξύ ανταλλακτηρίων και πλειοδοτών στη Δημοπρασία σε Πραγματικό Χρόνο (RTB): η προδιαγραφή του περιγράφει τον στόχο ως μια κοινή γλώσσα μεταξύ αγοραστών και πωλητών που κάνει ευκολότερη την ενσωμάτωση μεταξύ τους. Η έκδοση 2.6 κατέστησε το SupplyChain Object (schain) τυποποιημένο μέρος του αιτήματος προσφοράς. Καταγράφει τις οντότητες που δηλώνονται ως συμμετέχουσες στην άμεση ροή πληρωμής για το απόθεμα, και η σημαία complete δηλώνει αν η αλυσίδα ισχυρίζεται ότι φτάνει πίσω έως τον ιδιοκτήτη του ιστότοπου ή της εφαρμογής (βλ. την προδιαγραφή schain του IAB). Δηλώνεται από τα εμπλεκόμενα μέρη, επομένως δεν αποδεικνύει κάθε τεχνικό βήμα ούτε ότι κάθε καταγεγραμμένος πωλητής είναι νόμιμος, και οι αγοραστές μπορούν να διασταυρώσουν τους κόμβους του με αρχεία ads.txt και sellers.json.

Για οποιονδήποτε αναλύει πώς μια διαφήμιση έφτασε σε μια σελίδα, τα μηνύματα OpenRTB περιγράφουν τι δήλωσε ένας αποστολέας σε ένα αίτημα δημοπρασίας. Διακινούνται μεταξύ συστημάτων ad tech, οπότε μια διαφήμιση που έχει καταγραφεί δεν τα περιλαμβάνει, και δεν αποτελούν πλήρη καταγραφή του τρόπου με τον οποίο μια διαφήμιση έφτασε σε μια σελίδα. Αποτελούν τη βάση της Προγραμματισμένης Διαφήμισης, αλλά ένας ερευνητής εκτός της συναλλαγής συνήθως πρέπει να βασιστεί σε άλλα στοιχεία, όπως το ίχνος ανακατευθύνσεων μιας διαφήμισης και δημόσιες δηλώσεις όπως τα αρχεία ads.txt και sellers.json.

Σχετικοί όροι: Δημοπρασία σε Πραγματικό Χρόνο (RTB), SupplyChain Object (schain) και Προγραμματισμένη Διαφήμιση.