OpenRTB

Το OpenRTB είναι το ανοιχτό, βιομηχανικό πρότυπο πρωτοκόλλο που καθορίζει τον τρόπο δομής των αιτημάτων και των απαντήσεων προσφορών στις προγραμματισμένες δημοπρασίες, επιτρέποντας σε οποιαδήποτε πλατφόρμα προσφοράς και οποιαδήποτε πλατφόρμα αγοράς να επικοινωνούν χωρίς προσαρμογές ειδικών ολοκληρώσεων. Διατηρείται από το IAB Tech Lab και αποτελεί τη κοινή γλώσσα του οικοσυστήματος δημοπρασίας σε πραγματικό χρόνο.

Πώς λειτουργεί#

Όταν ένα impression προσφέρεται προς πώληση, η πλευρά της προσφοράς στέλνει ένα αίτημα προσφοράς JSON που διαμορφώνεται σύμφωνα με τις προδιαγραφές του OpenRTB. Αυτό το αίτημα μεταφέρει τυποποιημένα πεδία, τις λεπτομέρειες του impression, σήματα συσκευής και χρήστη, τον ιστότοπο ή την εφαρμογή, τη χαμηλότερη τιμή και την προέλευση της αλυσίδας εφοδιασμού. Οι αγοραστές το αναλύουν, αποφασίζουν εάν και πόσο θα προσφέρουν και απαντούν με μια απάντηση προσφοράς OpenRTB. Επειδή κάθε συμμετέχων ακολουθεί το ίδιο σχήμα, ένα Ad Exchange μπορεί να μεταδώσει ένα αίτημα σε πολλούς αγοραστές και να συγκρίνει τις απαντήσεις τους άμεσα.

Γιατί είναι σημαντικό#

Πριν το OpenRTB, κάθε ζεύγος ανταλλακτηρίου και πλειοδότη χρειαζόταν εργασίες προσαρμογής ειδικών ολοκληρώσεων. Το πρωτόκολλο μετατράπηκε σε αυτόματη διαλειτουργικότητα plug-and-play, η οποία επέτρεψε στη Δημοπρασία σε Πραγματικό Χρόνο (RTB) να αναπτυχθεί σε ολόκληρη τη βιομηχανία. Μεταγενέστερες εκδόσεις πρόσθεσαν πεδία που βελτιώνουν τη διαφάνεια και την ανθεκτικότητα σε απάτες, κυρίως το SupplyChain Object (schain), που καταγράφει κάθε μεσάζοντα που διέθεξε ένα impression στο δρόμο του προς τον αγοραστή.

Για οποιονδήποτε αναλύει πώς μια διαφήμιση έφτασε σε μια σελίδα, τα πεδία OpenRTB αποτελούν την πρώτη καταγραφή της συναλλαγής που βρίσκεται κάτω από τη Προγραμματισμένη Διαφήμιση.

Σχετικοί όροι: Δημοπρασία σε Πραγματικό Χρόνο (RTB), SupplyChain Object (schain) και Προγραμματισμένη Διαφήμιση.