OpenRTB

OpenRTB to otwarty, branżowy protokół standardowy, który definiuje, jak strukturyzowane są żądania ofert i odpowiedzi ofert w aukcjach programatycznych, umożliwiając każdej platformie dostawcy i każdej platformie kupującej komunikację bez niestandardowych integracji. Utrzymywany przez IAB Tech Lab, jest wspólnym językiem ekosystemu aukcji w czasie rzeczywistym.

Jak to działa#

Gdy wrażenie jest wystawiane na sprzedaż, strona dostawcy wysyła żądanie oferty w formacie JSON zgodne ze specyfikacją OpenRTB. Żądanie to zawiera ustandaryzowane pola, szczegóły wrażenia, sygnały urządzenia i użytkownika, informacje o witrynie lub aplikacji, cenę minimalną oraz pochodzenie łańcucha dostaw. Kupujący parsują je, decydują, czy i ile licytować, i odpowiadają odpowiedzią oferty OpenRTB. Ponieważ każdy uczestnik korzysta z tego samego schematu, Ad Exchange może rozsyłać jedno żądanie do wielu kupujących i porównywać ich odpowiedzi bezpośrednio.

Dlaczego to ważne#

Przed OpenRTB każdy exchange i partner licytujący wymagały indywidualnych prac integracyjnych. Protokół przekształcił to w gotową do użycia interoperacyjność, co umożliwiło skalowanie Real-Time Bidding (RTB) w całej branży. Nowsze wersje dodały pola zwiększające przejrzystość i odporność na oszustwa, w szczególności SupplyChain Object (schain), który rejestruje każdego pośrednika, który miał kontakt z wrażeniem w drodze do kupującego.

Dla każdego analizującego, w jaki sposób reklama dotarła do strony, pola OpenRTB są surowym zapisem transakcji leżącej u podstaw Programmatic Advertising.

Related terms: Real-Time Bidding (RTB), SupplyChain Object (schain), and Programmatic Advertising.