OpenRTB

OpenRTB on avoin, teollisuusstandardi, joka määrittelee kuinka tarjouspyynnöt ja tarjousvastaukset rakentuvat programmaattisissa huutokauksissa, mahdollistaen minkä tahansa tarjontaplattformin ja ostoplattformin kommunikoinnin ilman räätälöityjä integraatioita. IAB Tech Labin ylläpitämä se on reaaliaikaista tarjousekosysteemin yhteinen kieli.

Kuin se toimii#

Kun näyttökertaa tarjotaan myyntiin, tarjontapuoli lähettää OpenRTB-spesifikaation mukaisen JSON-tarjouspyynnön. Pyyntö sisältää standardoidut kentät, näyttökerran tiedot, laitteen ja käyttäjän signaalit, sivuston tai sovelluksen, minimihinnan ja toimitusketjun alkuperän. Ostajat jäsentävät sen, päättävät tarjotaanko ja kuinka paljon, ja vastaavat OpenRTB-tarjousvastauksella. Koska jokainen osallistuja noudattaa samaa skeemaa, Ad Exchange voi lähettää yhden pyynnön monille ostajille ja vertailla heidän vastauksiaan suoraan.

Miksi sillä on merkitystä#

Ennen OpenRTB:ta jokainen vaihto ja tarjoajapari tarvitsi räätälöityä integraatiotyötä. Protokolla muutti tämän pistorasia-yhteensopivuudeksi, mikä mahdollisti reaaliaikaisen tarjouksen (RTB) skaalautumisen koko teollisuudelle. Myöhemmät versiot lisäsivät kenttiä, jotka parantavat läpinäkyvyyttä ja petostenvastustuskykyä, erityisesti SupplyChain Object (schain), joka tallentaa jokaisen välittäjän, joka on käsitellyt näyttökerran matkalla ostajalle.

Jokaiselle, joka analysoi kuinka mainos saapui sivulle, OpenRTB-kentät ovat Programmaattisen mainonnan alla olevan kaupan raakarekisteri.

Liittyvät termit: Real-Time Bidding (RTB), SupplyChain Object (schain) ja Programmatic Advertising.