OpenRTB

OpenRTB on avoin, teollisuusstandardi, joka määrittelee kuinka tarjouspyynnöt ja tarjousvastaukset rakentuvat programmaattisissa huutokaupoissa, jotta tarjonta- ja kysyntäpuolen alustat voivat integroitua toisiinsa helpommin. IAB Tech Lab ylläpitää sitä (katso OpenRTB 2.x -spesifikaatio), ja se on reaaliaikaisen tarjousekosysteemin yhteinen kieli. Se ei poista integraatiotyötä: spesifikaatio kuvailee tavoitteekseen integroinnin helpottamisen säätelemättä sitä, miten kukin yritys toimii, ja se sallii vaihtojen määritellä omat laajennuksensa.

Kuin se toimii#

Kun näyttökertaa tarjotaan myyntiin, vaihto tai muu tarjontalähde lähettää tarjouspyynnön tarjoajille, yleensä JSON-muodossa HTTP POSTin kautta. Sen mukaan, mitä lähettäjä sisällyttää, pyyntö sisältää standardoituja kenttiä, kuten näyttökerran tiedot, laitteen ja käyttäjän signaalit, sivuston tai sovelluksen, minimihinnan ja toimitusketjuobjektin. Ostajat jäsentävät sen, päättävät tarjotaanko ja kuinka paljon, ja vastaavat OpenRTB-tarjousvastauksella. Koska skeema on yhteinen, Ad Exchange voi lähettää yhden pyynnön monille ostajille ja arvioida heidän vastauksiaan omien huutokauppasääntöjensä mukaisesti, jotka OpenRTB jättää vaihdon päätettäväksi. Käytössä oleva versio ilmoitetaan pyynnön otsakkeessa (esimerkiksi 2.6), vaihdot voivat lisätä omia laajennuskenttiään, ja spesifikaatiota päivitetään päivämäärämerkinnöin varustetuilla julkaisuilla (viimeisin 7. lokakuuta 2026 tarkistettu tagi oli 2.6-202606), joten kahden osapuolen on silti sovittava siitä, mitä ne tukevat.

Miksi sillä on merkitystä#

OpenRTB pyrkii vähentämään vaihtojen ja tarjoajien välistä räätälöityä integraatiotyötä reaaliaikaisessa tarjouksessa (RTB): sen spesifikaatio kuvailee tavoitteeksi yhteisen kielen ostajien ja myyjien välille, mikä helpottaa heidän välistään integraatiota. Versio 2.6 teki SupplyChain Object (schain) -objektista tarjouspyynnön vakiokomponentin. Se luettelee tahot, jotka on ilmoitettu osallistuvan mainosvarannon maksun suoraan kulkuun, ja sen complete-lippu kertoo, väittääkö ketju ulottuvansa takaisin sivuston tai sovelluksen omistajaan (katso IAB:n schain-spesifikaatio). Sen ilmoittavat asianosaiset itse, joten se ei todista jokaista teknistä välivaihetta eikä sitä, että jokainen lueteltu myyjä olisi laillinen, ja ostajat voivat ristiintarkistaa sen solmut ads.txt- ja sellers.json-tiedostoja vasten.

Jokaiselle, joka analysoi kuinka mainos saapui sivulle, OpenRTB-viestit kuvaavat sen, mitä lähettäjä ilmoitti yhdessä huutokauppapyynnössä. Ne kulkevat mainosteknologiajärjestelmien välillä, joten talteen otettu mainos ei sisällä niitä, eivätkä ne ole täydellinen selvitys siitä, kuinka mainos saapui sivulle. Ne ovat Programmaattisen mainonnan taustalla, mutta kaupan ulkopuolisen tutkijan on yleensä turvauduttava muihin todisteisiin, kuten mainoksen uudelleenohjausketjuun ja julkaistuihin ilmoituksiin, kuten ads.txt- ja sellers.json-tiedostoihin.

Liittyvät termit: Real-Time Bidding (RTB), SupplyChain Object (schain) ja Programmatic Advertising.