OpenRTB

OpenRTB adalah protokol standar industri terbuka yang mendefinisikan cara struktur permintaan tawaran dan respons tawaran dalam lelang programatik, memungkinkan platform pasokan mana pun dan platform pembeli mana pun berkomunikasi tanpa integrasi khusus. Dipelihara oleh IAB Tech Lab, ini menjadi bahasa umum ekosistem real-time bidding.

Cara kerjanya#

Ketika sebuah impresi ditawarkan untuk dijual, sisi pasokan mengirimkan permintaan tawaran JSON yang dibentuk sesuai spesifikasi OpenRTB. Permintaan tersebut memuat bidang standar, detail impresi, sinyal perangkat dan pengguna, situs atau aplikasi, harga dasar, serta asal‑usul rantai pasokan. Pembeli mem‑parse‑nya, memutuskan apakah dan berapa banyak tawaran, lalu membalas dengan respons tawaran OpenRTB. Karena setiap peserta mengikuti skema yang sama, sebuah Bursa Iklan dapat menyiarkan satu permintaan ke banyak pembeli dan membandingkan jawabannya secara langsung.

Mengapa penting#

Sebelum OpenRTB, setiap pasangan bursa dan penawar memerlukan kerja integrasi khusus. Protokol ini mengubahnya menjadi interoperabilitas plug‑and‑play, yang memungkinkan Real-Time Bidding (RTB) berkembang di seluruh industri. Versi selanjutnya menambahkan bidang yang meningkatkan transparansi dan ketahanan terhadap penipuan, terutama Objek Rantai Pasokan (schain), yang mencatat setiap perantara yang menyentuh impresi dalam perjalanan ke pembeli.

Bagi siapa pun yang menganalisis bagaimana sebuah iklan sampai ke halaman, bidang OpenRTB adalah catatan mentah transaksi yang mendasari Programmatic Advertising.

Istilah terkait: Real-Time Bidding (RTB), Objek Rantai Pasokan (schain), dan Programmatic Advertising.