OpenRTB

OpenRTB คือโปรโตคอลมาตรฐานเปิดของอุตสาหกรรมที่กำหนดโครงสร้างของคำขอประมูลและคำตอบประมูลในการประมูลแบบโปรแกรมแมติก เพื่อให้แพลตฟอร์มฝั่งซัพพลายและฝั่งดีมานด์เชื่อมต่อกันได้ง่ายขึ้น โปรโตคอลนี้อยู่ภายใต้การดูแลของ IAB Tech Lab (ดู ข้อกำหนด OpenRTB 2.x) และถือเป็นภาษากลางของระบบนิเวศการประมูลแบบเรียลไทม์บิดดิง ทั้งนี้ โปรโตคอลนี้ไม่ได้ทำให้งานด้านการเชื่อมต่อหมดไป ข้อกำหนดระบุว่าเป้าหมายของมันคือการทำให้การเชื่อมต่อง่ายขึ้น โดยไม่เข้าไปกำกับว่าธุรกิจแต่ละแห่งดำเนินงานอย่างไร และยังเปิดให้เอ็กซ์เชนจ์กำหนดส่วนขยายของตนเองได้

หลักการทำงาน#

เมื่อมีอิมเพรสชันถูกนำออกขาย เอ็กซ์เชนจ์หรือแหล่งซัพพลายอื่นจะส่งคำขอประมูลไปยังผู้ประมูล โดยปกติอยู่ในรูปแบบ JSON ผ่าน HTTP POST คำขอจะบรรจุฟิลด์มาตรฐานต่างๆ ขึ้นอยู่กับว่าผู้ส่งใส่อะไรมาบ้าง เช่น รายละเอียดอิมเพรสชัน สัญญาณจากอุปกรณ์และผู้ใช้ ข้อมูลเว็บไซต์หรือแอป ราคาขั้นต่ำ และออบเจ็กต์ห่วงโซ่อุปทาน ผู้ซื้อจะทำการแยกวิเคราะห์ข้อมูล ตัดสินใจว่าจะประมูลหรือไม่และในราคาเท่าใด จากนั้นตอบกลับด้วยคำตอบประมูลแบบ OpenRTB เนื่องจากโครงสร้างข้อมูลเป็นแบบเดียวกัน Ad Exchange จึงสามารถกระจายคำขอหนึ่งครั้งไปยังผู้ซื้อหลายรายและประเมินคำตอบของพวกเขาภายใต้กฎการประมูลของตนเอง ซึ่ง OpenRTB เปิดให้เอ็กซ์เชนจ์เป็นผู้กำหนดเอง เวอร์ชันที่ใช้จะระบุไว้ในเฮดเดอร์ของคำขอ (ตัวอย่างเช่น 2.6) เอ็กซ์เชนจ์สามารถเพิ่มฟิลด์ส่วนขยายของตนเองได้ และข้อกำหนดได้รับการอัปเดตผ่านการเผยแพร่ที่ระบุวันที่ (แท็กล่าสุดที่ตรวจสอบเมื่อวันที่ 7 ตุลาคม 2026 คือ 2.6-202606) ดังนั้นทั้งสองฝ่ายจึงยังต้องตกลงกันว่าตนรองรับอะไรบ้าง

ความสำคัญ#

OpenRTB มีเป้าหมายเพื่อลดงานเชื่อมต่อแบบเฉพาะตัวระหว่างเอ็กซ์เชนจ์และผู้ประมูลใน Real-Time Bidding (RTB) โดยข้อกำหนดของโปรโตคอลระบุว่าเป้าหมายคือการเป็นภาษากลางระหว่างผู้ซื้อและผู้ขายที่ทำให้การเชื่อมต่อระหว่างทั้งสองฝ่ายง่ายขึ้น เวอร์ชัน 2.6 ทำให้ SupplyChain Object (schain) กลายเป็นส่วนมาตรฐานของคำขอประมูล โดยจะระบุรายชื่อเอนทิตีที่ประกาศว่ามีส่วนร่วมในเส้นทางการชำระเงินโดยตรงสำหรับอินเวนทอรีนั้น และแฟล็ก complete ของมันจะบอกว่าห่วงโซ่นั้นอ้างว่าย้อนกลับไปถึงเจ้าของเว็บไซต์หรือแอปหรือไม่ (ดู ข้อกำหนด schain ของ IAB) ข้อมูลนี้ถูกประกาศโดยฝ่ายที่เกี่ยวข้อง จึงไม่ได้พิสูจน์ทุกจุดส่งต่อทางเทคนิค หรือว่าผู้ขายแต่ละรายที่ระบุไว้เป็นผู้ขายที่ถูกต้องตามกฎหมาย และผู้ซื้อสามารถตรวจสอบโหนดของมันเทียบกับไฟล์ ads.txt และ sellers.json ได้

สำหรับผู้ที่วิเคราะห์ว่าบรรดาโฆษณาไปถึงหน้าเว็บได้อย่างไร ข้อความ OpenRTB บรรยายสิ่งที่ผู้ส่งประกาศไว้ในคำขอประมูลหนึ่งครั้ง ข้อความเหล่านี้ส่งต่อกันระหว่างระบบเทคโนโลยีโฆษณา ดังนั้นโฆษณาที่ถูกบันทึกไว้จึงไม่ได้รวมข้อความเหล่านี้ และไม่ใช่บันทึกที่ครบถ้วนว่าบรรดาโฆษณาไปถึงหน้าเว็บได้อย่างไร ข้อความเหล่านี้เป็นพื้นฐานของ Programmatic Advertising แต่นักวิจัยที่อยู่นอกธุรกรรมมักต้องอาศัยหลักฐานอื่น เช่น เส้นทางการเปลี่ยนเส้นทางของโฆษณา และประกาศที่เผยแพร่สาธารณะอย่าง ads.txt และ sellers.json

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Real-Time Bidding (RTB), SupplyChain Object (schain) และ Programmatic Advertising