OpenRTB

OpenRTB คือโปรโตคอลมาตรฐานเปิดของอุตสาหกรรมที่กำหนดโครงสร้างของคำขอประมูลและคำตอบประมูลในการประมูลแบบโปรแกรมแมติก ช่วยให้แพลตฟอร์มฝั่งซัพพลายและฝั่งผู้ซื้อสื่อสารกันได้โดยไม่ต้องพึ่งการเชื่อมต่อแบบกำหนดเอง โปรโตคอลนี้อยู่ภายใต้การดูแลของ IAB Tech Lab และถือเป็นภาษากลางของระบบนิเวศการประมูลแบบเรียลไทม์บิดดิง

หลักการทำงาน#

เมื่อมีอิมเพรสชันถูกนำออกขาย ฝั่งซัพพลายจะส่งคำขอประมูลในรูปแบบ JSON ที่เป็นไปตามข้อกำหนดของ OpenRTB คำขอนี้ประกอบด้วยฟิลด์มาตรฐาน รายละเอียดอิมเพรสชัน สัญญาณจากอุปกรณ์และผู้ใช้ ข้อมูลเว็บไซต์หรือแอป ราคาขั้นต่ำ และประวัติห่วงโซ่อุปทาน ผู้ซื้อจะทำการแยกวิเคราะห์ข้อมูล ตัดสินใจว่าจะประมูลหรือไม่และในราคาเท่าใด จากนั้นตอบกลับด้วยคำตอบประมูลแบบ OpenRTB เนื่องจากผู้เข้าร่วมทุกฝ่ายใช้โครงสร้างข้อมูลเดียวกัน Ad Exchange จึงสามารถกระจายคำขอหนึ่งครั้งไปยังผู้ซื้อหลายรายและเปรียบเทียบคำตอบของพวกเขาได้โดยตรง

ความสำคัญ#

ก่อนยุค OpenRTB แต่ละคู่ระหว่างเอ็กซ์เชนจ์และผู้ประมูลต้องมีการเชื่อมต่อแบบเฉพาะตัว โปรโตคอลนี้เปลี่ยนระบบให้เป็นความสามารถในการทำงานร่วมกันแบบ plug-and-play ซึ่งเป็นปัจจัยที่ทำให้ Real-Time Bidding (RTB) ขยายตัวไปทั่วอุตสาหกรรมได้ รุ่นต่อมาของโปรโตคอลได้เพิ่มฟิลด์ต่างๆ เพื่อปรับปรุงความโปร่งใสและป้องกันการฉ้อโกง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง SupplyChain Object (schain) ซึ่งบันทึกข้อมูลตัวกลางทุกแห่งที่เกี่ยวข้องกับอิมเพรสชันก่อนจะถึงมือผู้ซื้อ

สำหรับผู้ที่วิเคราะห์ว่าบรรดาโฆษณาไปถึงหน้าเว็บได้อย่างไร ฟิลด์ของ OpenRTB คือบันทึกข้อมูลดิบของธุรกรรมที่เป็นพื้นฐานของ Programmatic Advertising

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Real-Time Bidding (RTB), SupplyChain Object (schain) และ Programmatic Advertising