OpenRTB

OpenRTB वह खुला, उद्योग-मानक प्रोटोकॉल है जो परिभाषित करता है कि प्रोग्रामेटिक नीलामियों में बिड अनुरोध और बिड प्रतिक्रियाएँ कैसे संरचित होती हैं, जिससे कोई भी सप्लाई प्लेटफ़ॉर्म और कोई भी खरीदार प्लेटफ़ॉर्म कस्टम एकीकरण के बिना संवाद कर सकते हैं। IAB Tech Lab के तहत बनाए रखा गया, यह रियल-टाइम बिडिंग इकोसिस्टम की सामान्य भाषा है।

यह कैसे काम करता है#

जब कोई इंप्रेशन बिक्री के लिए पेश किया जाता है, तो सप्लाई साइड OpenRTB स्पेसिफिकेशन के अनुरूप एक JSON बिड अनुरोध भेजती है। वह अनुरोध मानकीकृत फ़ील्ड्स, इंप्रेशन विवरण, डिवाइस और उपयोगकर्ता संकेतों, साइट या ऐप, फ़्लोर प्राइस और सप्लाई-चेन प्रोवेनेंस लेकर आता है। खरीदार इसे पार्स करते हैं, तय करते हैं कि बोली लगानी है या नहीं और कितनी लगानी है, और एक OpenRTB बिड प्रतिक्रिया के साथ जवाब देते हैं। क्योंकि हर प्रतिभागी एक ही स्कीमा का पालन करता है, एक Ad Exchange एक अनुरोध को कई खरीदारों तक प्रसारित कर सकता है और उनके जवाबों की सीधे तुलना कर सकता है।

इसका महत्व क्यों है#

OpenRTB से पहले, प्रत्येक एक्सचेंज और बिडर जोड़ी को विशिष्ट एकीकरण कार्य की आवश्यकता होती थी। प्रोटोकॉल ने इसे प्लग-एंड-प्ले इंटरऑपरेबिलिटी में बदल दिया, जिसने पूरे उद्योग में Real-Time Bidding (RTB) के पैमाने को संभव बनाया। बाद के संस्करणों ने पारदर्शिता और धोखाधड़ी प्रतिरोध में सुधार करने वाली फ़ील्ड्स जोड़ीं, जिनमें सबसे उल्लेखनीय SupplyChain Object (schain) है, जो उस रास्ते में हर बिचौलिए को रिकॉर्ड करता है जिसने खरीदार तक पहुँचने से पहले इंप्रेशन को छुआ था।

किसी भी व्यक्ति के लिए जो यह विश्लेषण कर रहा है कि कोई विज्ञापन किसी पृष्ठ तक कैसे पहुँचा, OpenRTB फ़ील्ड्स Programmatic Advertising के आधार में होने वाले लेन-देन का कच्चा रिकॉर्ड हैं।

संबंधित शब्द: Real-Time Bidding (RTB), SupplyChain Object (schain), और Programmatic Advertising.