OpenRTB

OpenRTB वह खुला, उद्योग-मानक प्रोटोकॉल है जो परिभाषित करता है कि प्रोग्रामेटिक नीलामियों में बिड अनुरोध और बिड प्रतिक्रियाएँ कैसे संरचित होती हैं, जिससे सप्लाई-साइड और डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म के लिए एक-दूसरे के साथ एकीकरण करना आसान हो जाता है। इसे IAB Tech Lab बनाए रखता है (OpenRTB 2.x स्पेसिफिकेशन देखें), और यह रियल-टाइम बिडिंग इकोसिस्टम की सामान्य भाषा है। यह एकीकरण का काम ख़त्म नहीं करता: स्पेसिफिकेशन अपने उद्देश्य का वर्णन एकीकरण को आसान बनाने के रूप में करता है, बिना यह नियंत्रित किए कि हर व्यवसाय कैसे संचालित होता है, और यह एक्सचेंजों को अपने स्वयं के एक्सटेंशन परिभाषित करने देता है।

यह कैसे काम करता है#

जब कोई इंप्रेशन बिक्री के लिए पेश किया जाता है, तो एक एक्सचेंज या अन्य सप्लाई स्रोत बिडरों को एक बिड अनुरोध भेजता है, आम तौर पर HTTP POST पर JSON के रूप में। भेजने वाला जो शामिल करता है, उसके आधार पर अनुरोध मानकीकृत फ़ील्ड्स लेकर आता है, जैसे इंप्रेशन विवरण, डिवाइस और उपयोगकर्ता संकेत, साइट या ऐप, एक फ़्लोर प्राइस और एक सप्लाई चेन ऑब्जेक्ट। खरीदार इसे पार्स करते हैं, तय करते हैं कि बोली लगानी है या नहीं और कितनी लगानी है, और एक OpenRTB बिड प्रतिक्रिया के साथ जवाब देते हैं। चूँकि स्कीमा साझा है, एक Ad Exchange एक अनुरोध को कई खरीदारों तक प्रसारित कर सकता है और उनके जवाबों को अपने ही नीलामी नियमों के तहत मूल्यांकित कर सकता है, जिन्हें OpenRTB एक्सचेंज पर छोड़ देता है। इस्तेमाल किया जा रहा संस्करण एक अनुरोध हेडर में संकेतित होता है (उदाहरण के लिए 2.6), एक्सचेंज अपनी स्वयं की एक्सटेंशन फ़ील्ड्स जोड़ सकते हैं, और स्पेसिफिकेशन को दिनांकित रिलीज़ के ज़रिए अपडेट किया जाता है (7 अक्टूबर 2026 को जाँचा गया नवीनतम टैग 2.6-202606 था), इसलिए दो पक्षों को अब भी यह तय करना पड़ता है कि वे क्या समर्थित करते हैं।

इसका महत्व क्यों है#

OpenRTB का लक्ष्य Real-Time Bidding (RTB) में एक्सचेंजों और बिडरों के बीच विशिष्ट एकीकरण कार्य को कम करना है: इसका स्पेसिफिकेशन इस लक्ष्य को खरीदारों और विक्रेताओं के बीच एक सामान्य भाषा के रूप में वर्णित करता है जो उनके बीच एकीकरण को आसान बनाती है। संस्करण 2.6 ने SupplyChain Object (schain) को बिड अनुरोध का मानक हिस्सा बना दिया। यह उन संस्थाओं की सूची देता है जिन्हें इन्वेंट्री के लिए भुगतान के सीधे प्रवाह में भाग लेने वाली घोषित किया गया है, और इसका complete फ़्लैग बताता है कि क्या यह श्रृंखला साइट या ऐप के मालिक तक पहुँचने का दावा करती है (IAB schain स्पेसिफिकेशन देखें)। इसे शामिल पक्ष घोषित करते हैं, इसलिए यह हर तकनीकी हॉप को साबित नहीं करता, और न ही यह कि सूचीबद्ध हर विक्रेता वैध है, और खरीदार इसके नोड्स को ads.txt और sellers.json फ़ाइलों के साथ मिलाकर जाँच सकते हैं।

किसी भी व्यक्ति के लिए जो यह विश्लेषण कर रहा है कि कोई विज्ञापन किसी पृष्ठ तक कैसे पहुँचा, OpenRTB संदेश बताते हैं कि एक नीलामी अनुरोध में भेजने वाले ने क्या घोषित किया। वे ad-tech सिस्टमों के बीच से गुज़रते हैं, इसलिए कैप्चर किए गए विज्ञापन में वे शामिल नहीं होते, और वे इस बात का पूरा रिकॉर्ड नहीं हैं कि कोई विज्ञापन किसी पृष्ठ तक कैसे पहुँचा। वे Programmatic Advertising के आधार हैं, लेकिन लेन-देन से बाहर का शोधकर्ता आम तौर पर अन्य साक्ष्यों पर निर्भर रहता है, जैसे किसी विज्ञापन का रीडायरेक्ट ट्रेल और ads.txt व sellers.json जैसी प्रकाशित घोषणाएँ।

संबंधित शब्द: Real-Time Bidding (RTB), SupplyChain Object (schain), और Programmatic Advertising.