OpenRTB

OpenRTB açık, endüstri standardı bir protokoldür ve programatik açık artırmalarda teklif istekleri ile teklif yanıtlarının nasıl yapılandırıldığını tanımlar; böylece herhangi bir tedarik platformu ve herhangi bir satın alma platformu özel entegrasyonlar olmadan iletişim kurabilir. IAB Tech Lab altında sürdürülmekte olup, gerçek zamanlı teklif verme ekosisteminin ortak dilidir.

Nasıl çalışır#

Bir gösterim satışa sunulduğunda, tedarik tarafı OpenRTB spesifikasyonuna uygun bir JSON teklif isteği gönderir. Bu istek, standartlaştırılmış alanları, gösterim detaylarını, cihaz ve kullanıcı sinyallerini, site ya da uygulamayı, taban fiyatını ve tedarik zinciri kaynağını içerir. Alıcılar bunu ayrıştırır, teklif verip vermeyeceklerine ve ne kadar teklif vereceklerine karar verir ve bir OpenRTB teklif yanıtı gönderir. Her katılımcı aynı şemayı kullandığı için bir Ad Exchange tek bir isteği birçok alıcıya yayınlayabilir ve yanıtlarını doğrudan karşılaştırabilir.

Neden önemlidir#

OpenRTB öncesinde, her borsa ve teklif veren çifti özel entegrasyon çalışması gerektiriyordu. Protokol, bunu tak-çalıştır (plug-and-play) bir birlikte çalışabilirliğe dönüştürdü; bu da Real-Time Bidding (RTB)’nin tüm sektörde ölçeklenmesini sağladı. Daha sonraki sürümler, şeffaflığı ve dolandırıcılık direncini artıran alanlar ekledi; özellikle SupplyChain Object (schain) her aracı kaydederek gösterimin alıcıya ulaşana kadar kimler tarafından dokunduğunu kaydeder.

Bir reklamın bir sayfaya nasıl ulaştığını analiz eden herkes için OpenRTB alanları, Programmatic Advertising altında gerçekleşen işlemin ham kaydıdır.

İlgili terimler: Real-Time Bidding (RTB), SupplyChain Object (schain), ve Programmatic Advertising.