OpenRTB

Az OpenRTB egy nyílt, iparági szabvány protokoll, amely meghatározza, hogyan strukturálódnak az ajánlatkérések és ajánlatválaszok a programmatic aukciókban, lehetővé téve bármely szolgáltatói és vásárlói platform számára a kommunikációt egyedi integrációk nélkül. Az IAB Tech Lab felügyelete alatt működő közös nyelv a valós idejű licitálás (RTB) ökoszisztémájában.

Hogyan működik#

Amikor egy impresszió eladásra kínál, a szolgáltató oldal egy, az OpenRTB specifikációjának megfelelő JSON ajánlatkérést küld. Ez a kérés szabványosított mezőket, az impresszió részleteit, eszköz- és felhasználói jeleket, a webhely vagy alkalmazás adatait, minimumárat és az ellátási lánc eredetét tartalmazza. A vevők ezt feldolgozzák, eldöntik, hogy licitálnak-e és mennyiért, majd egy OpenRTB ajánlatválasszal válaszolnak. Mivel minden résztvevő ugyanazt a sémát követi, egy Ad Exchange egyetlen kérést sugározhat számos vevőnek, és közvetlenül összehasonlíthatja a válaszaikat.

Miért fontos#

Az OpenRTB előtt minden egyes exchange és licitáló pár egyedi integrációs munkát igényelt. A protokoll ezt csatlakoztás-és-működés interoperabilitássá alakította, ami tette lehetővé, hogy a valós idejű licitálás (RTB) az egész iparágban méretet vegyen. A későbbi verziók olyan mezőket adtak hozzá, amelyek javítják az átláthatóságot és a csalásellenállást, legjelentősebben a SupplyChain Object (schain), amely rögzíti minden olyan közvetítőt, aki az impressziót érintette, mielőtt az elérte a vevőt.

Bárki számára, aki azt elemzi, hogyan került egy hirdetés egy oldalra, az OpenRTB mezők a tranzakció nyers nyilvántartásai, amelyek a Programmatic Advertising alapját képezik.

Kapcsolódó fogalmak: Valós idejű licitálás (RTB), SupplyChain Object (schain) és Programmatic Advertising.