OpenRTB

Az OpenRTB egy nyílt, iparági szabvány protokoll, amely meghatározza, hogyan strukturálódnak az ajánlatkérések és ajánlatválaszok a programmatic aukciókban, így a szolgáltatói és a keresleti oldali platformok könnyebben integrálhatók egymással. Az IAB Tech Lab tartja fenn (lásd az OpenRTB 2.x specifikációt), és ez a valós idejű licitálás ökoszisztémájának közös nyelve. Nem szünteti meg az integrációs munkát: a specifikáció úgy fogalmazza meg a célját, hogy megkönnyíti az integrációt anélkül, hogy szabályozná, hogyan működik az egyes vállalkozások, és lehetővé teszi az exchange-ek számára, hogy saját kiterjesztéseket határozzanak meg.

Hogyan működik#

Amikor egy impresszió eladásra kínál, egy exchange vagy más szolgáltatói forrás ajánlatkérést küld a licitálóknak, általában JSON formátumban, HTTP POST segítségével. Attól függően, hogy a küldő mit foglal bele, a kérés szabványosított mezőket tartalmaz, például az impresszió részleteit, eszköz- és felhasználói jeleket, a webhelyet vagy alkalmazást, egy minimumárat és egy supply chain objektumot. A vevők ezt feldolgozzák, eldöntik, hogy licitálnak-e és mennyiért, majd egy OpenRTB ajánlatválasszal válaszolnak. Mivel a séma közös, egy Ad Exchange egyetlen kérést sugározhat számos vevőnek, és a saját aukciós szabályai szerint értékelheti a válaszaikat, amit az OpenRTB az exchange-re bíz. A használt verziót egy kérésfejléc jelzi (például 2.6), az exchange-ek saját kiterjesztési mezőket adhatnak hozzá, és a specifikációt dátumozott kiadásokon keresztül frissítik (a 2026. október 7-én ellenőrzött legfrissebb tag a 2.6-202606 volt), így két félnek még mindig meg kell állapodnia abban, hogy mit támogat.

Miért fontos#

Az OpenRTB célja, hogy csökkentse az exchange-ek és a licitálók közötti egyedi integrációs munkát a valós idejű licitálásban (RTB): a specifikációja úgy írja le a célt, mint a vevők és eladók közötti közös nyelv, amely megkönnyíti az integrációt közöttük. A 2.6-os verzió a SupplyChain Object (schain) elemet az ajánlatkérés szabványos részévé tette. Ez felsorolja azokat a szervezeteket, amelyekről azt nyilatkozzák, hogy részt vesznek a készletért folyó közvetlen fizetési folyamban, a complete jelzője pedig azt mondja meg, hogy a lánc állítása szerint visszavezet-e a webhely vagy alkalmazás tulajdonosáig (lásd az IAB schain specifikációját). Az érintett felek nyilatkoznak róla, így nem bizonyít minden technikai ugrást, és azt sem, hogy minden felsorolt eladó legitim, a vevők pedig összevethetik a csomópontjait az ads.txt és sellers.json fájlokkal.

Bárki számára, aki azt elemzi, hogyan került egy hirdetés egy oldalra, az OpenRTB üzenetek azt írják le, amit a küldő egy adott aukciókérésben deklarált. Az ad-tech rendszerek között haladnak át, így egy rögzített hirdetés nem tartalmazza őket, és nem is jelentik egy hirdetés oldalra kerülésének teljes nyilvántartását. Ezek képezik a Programmatic Advertising alapját, de a tranzakción kívüli kutató rendszerint más bizonyítékokra kénytelen támaszkodni, például a hirdetés átirányítási láncára és a közzétett nyilatkozatokra, mint az ads.txt és a sellers.json.

Kapcsolódó fogalmak: Valós idejű licitálás (RTB), SupplyChain Object (schain) és Programmatic Advertising.