OpenRTB

OpenRTB는 프로그래매틱 경매에서 입찰 요청과 입찰 응답이 어떻게 구성되는지 정의하는 개방형 업계 표준 프로토콜로, 모든 공급 플랫폼과 구매 플랫폼이 맞춤형 통합 없이도 통신할 수 있게 합니다. IAB Tech Lab에서 관리하며, 실시간 입찰 생태계의 공통 언어입니다.

작동 방식#

노출이 판매용으로 제공되면 공급 측은 OpenRTB 사양에 맞춰 JSON 입찰 요청을 전송합니다. 이 요청에는 표준화된 필드, 노출 세부 정보, 기기 및 사용자 신호, 사이트 또는 앱, 최저 가격, 공급망 증명이 포함됩니다. 구매자는 이를 분석하고 입찰 여부와 금액을 결정한 후 OpenRTB 입찰 응답으로 회신합니다. 모든 참여자가 동일한 스키마를 따르기 때문에, 광고 거래소는 하나의 요청을 여러 구매자에게 전송하고 그들의 답변을 직접 비교할 수 있습니다.

중요성#

OpenRTB 이전에는 각 거래소와 입찰자 쌍마다 맞춤형 통합 작업이 필요했습니다. 이 프로토콜은 이를 플러그 앤 플레이 상호 운용성으로 전환했으며, 이는 실시간 입찰(RTB)이 업계 전반으로 확장될 수 있게 한 원동력이었습니다. 이후 버전에서는 투명성과 사기 저항성을 개선하는 필드가 추가되었으며, 가장 주목할 만한 것은 SupplyChain Object (schain)로, 노출이 구매자에게 전달되는 과정에서 거친 모든 중개자를 기록합니다.

광고가 페이지에 도달한 방식을 분석하는 모든 사람에게 OpenRTB 필드는 프로그래매틱 광고의 기반이 되는 거래의 원시 기록입니다.

관련 용어: 실시간 입찰(RTB), SupplyChain Object (schain), 프로그래매틱 광고.