Demand-Side Platform (DSP)

A Demand-Side Platform (DSP) egy olyan szoftver, amelyet a hirdetők és ügynökségek használnak a digitális reklámleltár programozott vásárlására, egyetlen felületről licitálva a benyomásokra vagy előre megkötött dealek keretében vásárolva számos tőzsdén és ellátási forráson keresztül. Ez a Programmatic Advertising vásárlói oldali motorja.

Hogyan működik#

Amikor egy benyomás elérhetővé válik, egy tőzsde vagy SSP licitkérést küld a DSP-nek, amely leírja az elhelyezést, a kontextust, valamint – attól függően, hogy a küldő mit foglal bele – az eszközt és a felhasználót. Azon az időkorláton belül, amelyet a tőzsde vagy az SSP engedélyez (tmax az OpenRTB 2.6 specifikációban, ezredmásodpercben mérve), a DSP eldönti, hogy a benyomás megfelel-e a hirdető célzásának, kiszámít egy licitet a kampány céljai és költségvetése alapján, és beküldi az aukcióba. Ha a licit nyer, a hirdető Ad Creative reklámja kerül visszaküldésre, hogy az oldal vagy az alkalmazás megjelenítse, bár a kiadó reklámszervere továbbra is választhat más keresletet. A DSP ezt minden jogosult kérésnél megismétli, alkalmazva a gyakorisági korlátokat, a közönségadatokat és azokat az automatizált licitálási szabályokat, amelyeket a hirdető beállított.

Miért fontos#

A DSP egyetlen felületről teszi lehetővé a vevő számára, hogy számos tőzsdét és ellátási forrást érjen el, ahelyett hogy mindegyikkel külön integrálódna; az IAB 2013-as tanulmánya megjegyzi, hogy a DSP-k általában tőzsdék és SSP-k listáját mutatják a vevőknek. Itt állítja be a vevő a célzást, a költségvetéseket, a gyakorisági korlátokat és a licitálási szabályokat ezekhez a forrásokhoz. Kifelé egy Ad Exchange tőzsdéhez vagy SSP-hez kapcsolódik, és Real-Time Bidding (RTB) révén licitál, valamint előre beállított dealekben is bonyolíthat tranzakciót, például a programmatic guaranteed kampányokban, amelyeket a Google Ad Manager segítségével a kiadók DSP-partnerekkel tárgyalhatnak meg.

A DSP a tranzakció ellenkező oldalán áll, mint a Supply-Side Platform (SSP): az SSP a kiadó érdekében dolgozik, minimálárakat és deal-feltételeket alkalmazva a leltárára, míg a DSP a hirdető érdekében, megpróbálva elérni a kívánt közönséget olyan költséggel, amely megfelel a kampány céljának. Nem tárgyalnak egymással szó szoros értelmében. Egy aukcióban mindkét oldal a saját szabályait alkalmazza minden kérésre, és a tőzsde aukciós szabályai – például az első áras vagy második áras elszámolás és a minimálárak – döntik el az eredményt; garantált vagy fix áras deal esetén az árat előre megállapítják, nem pedig versengő licitek határozzák meg.

Kapcsolódó fogalmak: Supply-Side Platform (SSP), Ad Exchange, Real-Time Bidding (RTB) és Programmatic Advertising.