Natív reklámozás

A natív reklámozás olyan fizetett média, amely úgy van tervezve, hogy megjelenésében, hangulatában és funkciójában illeszkedjen ahhoz a platformhoz, ahol megjelenik, így beolvad a környező szerkesztőségi tartalomba ahelyett, hogy megszakítaná azt. A natív egység, ellentétben egy első pillantásra reklámként olvasható bannerrel, követi a fogadó oldal betűtípusait, elrendezését és hangvételét, de továbbra is reklám, és annak felismerhetőnek kell lennie. Az Egyesült Államokban az FTC iránymutatása szerint a megtévesztés megelőzéséhez szükséges nyilvánosságra hozatalnak világosnak és szembetűnőnek kell lennie. Felsorolja az "Ad", "Advertisement", "Paid Advertisement" és "Sponsored Advertising Content" kifejezéseket mint valószínűleg érthető kifejezéseket, és figyelmeztet, hogy az olyan kifejezések, mint a "Promoted", legjobb esetben is kétértelműek.

A natív reklámozás több formátumot is magában foglal. A nyílt weben gyakoriak a cikkek alatti ajánlóegységek, amelyeket olyan hálózatok szolgálnak ki, mint a Taboola és az Outbrain, valamint a hírfolyamba integrált elhelyezések, mint például a Hírfolyam-reklám. Néhány natív kampány a kattintásokat egy Advertorialra irányítja, nem pedig egy közvetlen termékoldalra.

Hogyan működik: a hirdetők natív leltárt vásárolnak egy Natív Hirdetési Hálózaton keresztül vagy programozott módon. A hálózat bejuttatja a hirdetést a kiadó Tartalomajánló Widgetjébe, és a hálózatonként változó feltételek szerint fizet a kiadónak; a Taboola FY2025-ös éves jelentése például egy egyszerű bevételmegosztási modellt és egy olyan modellt ír le, amely ezer oldalmegtekintésenként garantált minimumokat tartalmaz.

Miért fontos: mivel a natív hirdetések úgy vannak tervezve, hogy hasonlítsanak a körülöttük lévő tartalomra, az olvasók esetleg nem veszik észre, hogy egy elem fizetett, ezért is léteznek a nyilvánosságra hozatali szabályok; az FTC natív reklámozási útmutatója a tartalomajánló widgeteket azon helyek egyikeként kezeli, ahol világos és szembetűnő nyilvánosságra hozatalra van szükség. Az, hogy a natív hirdetések jobb interakciót érnek el vagy jobban konvertálnak, mint a display hirdetések, kampányonként mérendő, nem a formátum tulajdonsága. A versenykutatás szempontjából a natív elhelyezések sok hálózat és kiadói oldal között oszlanak meg, ezért több forrásból kell összegyűjteni őket. Azok az eszközök, amelyek rögzítik a natív elhelyezéseket, feljegyzik, hogy mely hirdetéseket figyelték meg, hol és mikor, és néhányuk követi a céloldalra mutató átirányításokat anélkül, hogy élő hirdetésekre kattintanának; nem mutatják meg a költést, a konverziókat vagy azt, hogy mely szögek és ajánlatok skálázódnak.

Kapcsolódó kifejezések: Szponzorált tartalom, Tartalomajánló Widget és Natív Hirdetési Hálózat. Példákért tekintse meg natív reklámozási útmutatónkat.