Natív reklámozás

A natív reklámozás olyan fizetett média, amely úgy van tervezve, hogy megjelenésében, hangulatában és funkciójában illeszkedjen ahhoz a platformhoz, ahol megjelenik, így beolvad a környező szerkesztőségi tartalomba ahelyett, hogy megszakítaná azt. A natív egység, ellentétben egyértelműen reklámként olvasható bannerrel, utánozza a fogadó oldal betűtípusait, elrendezését és hangvételét, és általában egy kis "Szponzorált" vagy "Ajánlott" felirattal rendelkezik.

A formátum több formátumot is magában foglal. A nyílt weben a leggyakoribbak a cikkek alatti ajánlóegységek, amelyeket olyan hálózatok szolgálnak ki, mint a Taboola és az Outbrain, valamint a hírfolyamba integrált elhelyezések, mint például a Hírfolyam-reklám. Sok natív kampány a kattintásokat egy Advertorialra irányítja, nem pedig egy közvetlen termékoldalra.

Hogyan működik: a hirdetők natív leltárt vásárolnak egy Natív Hirdetési Hálózaton keresztül vagy programozott módon. A hálózat befecskendezi a hirdetést a kiadó Tartalomajánló Widgetjébe, illeszti a kreatívat a kontextushoz, és kattintásonként vagy megjelenésenként fizet a kiadónak.

Miért fontos: mivel a natív hirdetések tartalomnak tűnnek, általában magasabb interakciót érnek el, mint a display hirdetések, ezért is léteznek a nyilvánosságra hozatali szabályok. A versenykutatás szempontjából a natív hirdetések nehezebben figyelhetők meg, mint a közösségi hirdetések, mivel nincs egyetlen hivatalos könyvtár. Azok az eszközök, amelyek élő natív elhelyezéseket rögzítenek, azonosítják a valódi hirdetőt, és követik nyomon az egyes kattintásokat, feltárják, hogy mely szögek és ajánlatok skálázódnak valójában.

Kapcsolódó kifejezések: Szponzorált tartalom, Tartalomajánló Widget és Natív Hirdetési Hálózat. Valódi példákért tekintse meg teljes natív reklámozási útmutatónkat.