First-Party Data

A first-party data olyan információ, amelyet egy vállalat közvetlenül a saját ügyfeleitől és közönségétől gyűjt saját csatornáin keresztül, mint például weboldal-viselkedés, vásárlások, alkalmazáshasználat, regisztrációk, e-mail listák és kérdőíves válaszok. Mivel a vállalkozás birtokolja a kapcsolatot és az adatgyűjtési pontot, ez az adat a legpontosabbnak és a leginkább védhetőnek tekinthető az adatvédelem szempontjából.

Miért fontos#

A first-party data ellentétben áll a third-party data-val, amelyet külső szolgáltatók gyűjtenek össze és értékesítenek, és amely egyre nehezebben használható, ahogy a sütik elavulttá válnak és az adatvédelmi törvények terjednek. A harmadik féltől származó jelek elhalványulásával a first-party data a modern célzás és mérés alapjává vált. A hirdetők ezt használják egyedi közönségek felépítésére, meglévő ügyfelek kizárására, hasonló profilú felhasználók megtalálására, valamint a konverziókövetés táplálására, hogy a platformok valós eredmények felé optimalizálhassanak.

Erősségei a pontosság, a hozzájárulás és a kizárólagosság: pontosan tudod, hogyan gyűjtötték, a felhasználó általában beleegyezett a megosztásba, és a versenytársak nem rendelkeznek vele. A kompromisszum a méretezésben rejlik, mivel a first-party data csak azokra az emberekre korlátozódik, akik már kapcsolatba léptek a vállalkozással, ezért gyakran kombinálják más módszerekkel, hogy új potenciális vásárlókat érjenek el.

A first-party data aktiválható egy Data Management Platform (DMP) vagy egy ügyféladat-platform segítségével, és kiegészíti a süti-mentes megközelítéseket, mint például a kontextuális célzás, így a hirdetők relevanciát kapnak mind a felhasználó személyétől, mind attól, hogy melyik oldalon tartózkodik.

Kapcsolódó fogalmak: Data Management Platform (DMP), Kontextuális célzás és Konverziókövetés.