Quảng cáo Programmatic

Quảng cáo programmatic là việc mua và bán kho quảng cáo kỹ thuật số tự động bằng phần mềm, thay thế các đơn đặt hàng thủ công và đàm phán con người bằng các giao dịch máy‑tới‑máy. Thay vì người mua gửi email cho nhà xuất bản để đặt chỗ, các thuật toán quyết định quảng cáo nào sẽ hiển thị cho người dùng nào, với mức giá bao nhiêu, trong vòng vài mili giây.

Cách hoạt động#

Hầu hết chi tiêu programmatic chảy qua một cuộc đấu giá. Ở phía mua, một Demand-Side Platform (DSP) đánh giá mỗi ấn tượng có sẵn và đưa ra một mức giá. Ở phía bán, một Supply-Side Platform (SSP) gói kho quảng cáo của nhà xuất bản và tiến hành bán. Hai bên gặp nhau tại một ad exchange, nơi Real-Time Bidding (RTB) xác định mức giá thắng và nội dung sáng tạo được hiển thị trên trang, tất cả trước khi trang tải xong.

Không phải tất cả programmatic đều là đấu giá mở. Các giao dịch có thể được đặt trước và bảo đảm giá trong khi vẫn thực hiện qua cùng một kênh, kết hợp tự động hoá với các mối quan hệ trực tiếp.

Tại sao nó quan trọng#

Programmatic là nền tảng cho hiển thị, video, audio, TV kết nối và native. Đối với nghiên cứu cạnh tranh, nó có nghĩa là phương tiện của nhà quảng cáo được phân tán trên hàng ngàn trang web và được cập nhật liên tục, vì vậy việc kiểm tra thủ công chỉ một vài nhà xuất bản sẽ bỏ lỡ phần lớn hoạt động. Việc thu thập quảng cáo liên tục giúp phát hiện những gì một thương hiệu thực sự đang chạy trên web mở.

Các thuật ngữ liên quan: Real-Time Bidding (RTB), Demand-Side Platform (DSP), Supply-Side Platform (SSP), và Programmatic Native Advertising.