CPM (Cost Per Mille)

CPM (cost per mille) là mức giá mà nhà quảng cáo trả cho một nghìn lần hiển thị quảng cáo, trong đó "mille" là tiếng Latin có nghĩa là nghìn. Nó được tính bằng công thức CPM = (tổng chi tiêu ÷ số lần hiển thị) × 1.000. Với CPM $5, mỗi 1.000 lần quảng cáo được phát sẽ tốn $5, bất kể có ai click hay không.

CPM là mô hình giá mặc định cho các chiến dịch nâng cao nhận thức và mở rộng phạm vi, và là đồng tiền cơ bản của hầu hết các cuộc đấu giá programmatic. Các hình thức hiển thị, video và nhiều mua native đều dựa trên CPM ngay cả khi nhà quảng cáo cuối cùng quan tâm đến click hoặc chuyển đổi, mạng lưới chỉ đơn giản chuyển các mục tiêu khác thành CPM hiệu quả để xếp hạng giá thầu.

Tại sao nó quan trọng#

Vì bạn trả tiền cho việc tiếp cận thay vì hành động, CPM khuyến khích việc phân phối hiệu quả tới đúng đối tượng. Hai yếu tố âm thầm làm tăng chi phí thực tế của nó: số lần hiển thị thực sự được người dùng nhìn thấy so với số lần được phát, và mức độ tương tác của đối tượng. Một lần hiển thị được trả tiền nhưng không bao giờ xuất hiện trên màn hình sẽ lãng phí ngân sách, vì vậy các nhà mua thường kết hợp CPM với các chỉ số Khả năng hiển thị. Số lượng này được định nghĩa bởi Lần hiển thị quảng cáo.

CPM là phản chiếu phía mua của chỉ số thu nhập của nhà xuất bản, RPM (Revenue Per Mille), một bên trả cho mỗi nghìn, bên kia kiếm được cho mỗi nghìn. Nó đối lập với CPC (Cost Per Click), chỉ tính phí khi có click; một quảng cáo có CTR cao trên một giao dịch CPM thực tế làm giảm chi phí cho mỗi khách truy cập mặc dù giá mỗi lần hiển thị cố định.

Các thuật ngữ liên quan: CPC (Cost Per Click), Lần hiển thị quảng cáo, Khả năng hiển thị, và RPM (Revenue Per Mille).