Header Bidding

Header Bidding là một kỹ thuật programmatic cho phép nhà xuất bản cung cấp một lượt hiển thị quảng cáo cho nhiều sàn giao dịch quảng cáo đồng thời, trước khi máy chủ quảng cáo chính được gọi, để tất cả các nguồn cầu cạnh tranh trong một cuộc đấu giá thống nhất. Nó thay thế mô hình "waterfall" cũ, trong đó các sàn giao dịch được gọi lần lượt theo thứ tự ưu tiên cố định.

Cách hoạt động#

Một đoạn mã nhỏ trong phần header của trang (trước đây thường dùng khung Prebid.js) gửi yêu cầu đấu giá tới một số sàn giao dịch và các đối tác Supply-Side Platform (SSP) cùng một lúc. Mỗi đối tác trả về một giá thầu qua Real-Time Bidding (RTB). Trang sau đó chuyển các giá thầu thắng vào Ad Server, nơi thực hiện quyết định cuối cùng so sánh với bất kỳ chiến dịch bán trực tiếp nào và phục vụ quảng cáo trả giá cao nhất.

Tại sao nó quan trọng#

Trong mô hình waterfall, nguồn đầu tiên đáp ứng mức giá tối thiểu sẽ thắng, ngay cả khi nguồn sau có thể trả giá cao hơn, dẫn đến mất doanh thu. Header Bidding khiến mọi nguồn đều đấu giá với nhau trên mỗi lượt hiển thị, thường nâng cao doanh thu và cho các sàn giao dịch nhỏ cơ hội công bằng với kho quảng cáo cao cấp.

Nhược điểm là độ trễ và trọng lượng trang: mỗi cuộc đấu giá header thêm thời gian xử lý trước khi quảng cáo tải, vì vậy các nhà xuất bản phải điều chỉnh thời gian chờ và số lượng đối tác một cách cẩn thận. Header Bidding thường chạy qua một lớp Ad Exchange kết nối các bên mua tham gia.

Các thuật ngữ liên quan: Real-Time Bidding (RTB), Ad Exchange, và Supply-Side Platform (SSP).