English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Bahasa IndonesiaAd Exchange
Ad Exchange là một thị trường kỹ thuật số kết nối kho của nhà xuất bản với nhu cầu của nhà quảng cáo qua các cuộc đấu giá thời gian thực.
Một Ad Exchange là một thị trường kỹ thuật số kết nối kho quảng cáo của nhà xuất bản với nhu cầu của nhà quảng cáo thông qua các cuộc đấu giá tự động, thời gian thực. Đây là sàn giao dịch trung lập nơi phía cung và phía mua của programmatic thực sự gặp nhau và giao dịch.
How it works#
Khi một Supply-Side Platform (SSP) của nhà xuất bản cung cấp một ấn tượng, nó sẽ vào ad exchange. Exchange phát sóng yêu cầu đấu giá tới các bên mua đã kết nối, mỗi bên được đại diện bởi một Demand-Side Platform (DSP). Các bên mua trả lời bằng các đề xuất qua Real-Time Bidding (RTB), exchange tiến hành đấu giá và đề xuất hợp lệ cao nhất sẽ thắng. Ad Creative thắng cuộc sẽ được trả về và hiển thị, tất cả trong vòng chưa đầy một giây.
Why it matters#
Ad exchange là trung tâm thanh toán làm cho programmatic quy mô lớn trở nên khả thi: thay vì các nhà xuất bản và nhà quảng cáo phải kết nối từng cặp một, cả hai chỉ cần kết nối một lần với exchange và có quyền truy cập vào toàn bộ nguồn cung và nhu cầu. Exchanges thực thi các quy tắc đấu giá, khám phá giá và thời gian giúp thị trường công bằng và nhanh chóng.
Điều này giúp phân biệt exchange với một Ad Network: một mạng truyền thống tập hợp và bán lại kho quảng cáo theo gói, trong khi exchange chạy một cuộc đấu giá mở, cấp độ ấn tượng. Nhiều nền tảng native kết hợp cả hai mô hình.
Các thuật ngữ liên quan: Supply-Side Platform (SSP), Demand-Side Platform (DSP), và Real-Time Bidding (RTB).
