Đối Tượng Chuỗi Cung Ứng (schain)

Đối tượng Chuỗi Cung Ứng (schain) là một trường có cấu trúc trong một yêu cầu đấu giá OpenRTB ghi lại, theo thứ tự, mọi trung gian mà một ấn tượng quảng cáo đi qua trên hành trình từ nhà xuất bản đến người mua. Được IAB Tech Lab chuẩn hóa, nó giúp đường đi của một ấn tượng lập trình trở nên có thể đọc được bằng máy và có thể xác minh.

Cách thức hoạt động#

Đối tượng này chứa một cờ complete và một mảng các nodes. Mỗi node đại diện cho một bước nhảy trong chuỗi và mang tên miền hệ thống quảng cáo của trung gian đó (asi), ID tài khoản người bán của họ (sid), cùng các trường khác. Các node được liệt kê theo thứ tự mà ấn tượng đã di chuyển, vì vậy người mua có thể đọc toàn bộ lộ trình từ điểm gốc đến yêu cầu hiện tại. Cờ complete báo hiệu liệu mọi bước nhảy có được khai báo hay không.

Tại sao nó quan trọng#

schain trả lời một câu hỏi mà các tiêu chuẩn minh bạch khác không thể tự mình giải quyết: không chỉ ai được ủy quyền, mà còn ai thực sự xử lý ấn tượng cụ thể này và theo thứ tự nào. Người mua đối chiếu từng node với sellers.json của sàn giao dịch và ads.txt của nhà xuất bản để xác nhận mọi bước nhảy đều hợp pháp và để xem có bao nhiêu trung gian chia phần lợi nhuận. Khả năng hiển thị đó vào chuỗi cung ứng quảng cáo là nền tảng của tối ưu hóa đường cung ứng và là một biện pháp phòng thủ chính chống lại việc bán lại không được khai báo và gian lận.

Các thuật ngữ liên quan: ads.txt, sellers.json, OpenRTB, và Chuỗi Cung Ứng Quảng Cáo.