CPM (Cost Per Mille)

CPM (cost per mille) คือราคาที่ผู้โฆษณาจ่ายสำหรับการแสดงโฆษณาหนึ่งพันครั้ง โดย "mille" เป็นภาษาละตินแปลว่าพัน วิธีคำนวณคือ CPM = (ค่าใช้จ่ายทั้งหมด ÷ จำนวนการแสดง) × 1,000 ด้วย CPM $5 ทุกครั้งที่โฆษณาถูกแสดง 1,000 ครั้งจะมีค่าใช้จ่าย $5 ไม่ว่าผู้ใช้จะคลิกหรือไม่ก็ตาม

CPM เป็นโมเดลการกำหนดราคาเริ่มต้นสำหรับแคมเปญสร้างการรับรู้และเข้าถึง และเป็นสกุลเงินพื้นฐานของการประมูลโปรแกรมเมติกส่วนใหญ่ การซื้อโฆษณาแบบ Display, วิดีโอ และ Native จำนวนมากชำระเงินบนพื้นฐาน CPM แม้ว่าผู้โฆษณาจะสนใจคลิกหรือการแปลงเป็นลูกค้าในท้ายที่สุด เครือข่ายก็เพียงแปลงเป้าหมายอื่นๆ กลับเป็น CPM ที่มีประสิทธิภาพเพื่อจัดอันดับการเสนอราคา

เหตุใดจึงสำคัญ#

เนื่องจากคุณจ่ายสำหรับการเปิดรับมากกว่าการกระทำ CPM จึงให้รางวัลกับการส่งที่ประสิทธิภาพไปยังกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม มีสองปัจจัยที่เพิ่มต้นทุนจริงอย่างเงียบๆ: มีการแสดงโฆษณากี่ครั้งที่ผู้ใช้เห็นจริงเทียบกับที่ถูกส่ง และกลุ่มเป้าหมายนั้นมีส่วนร่วมมากน้อยเพียงใด การแสดงโฆษณาที่จ่ายเงินแต่ไม่เคยเข้าสู่พื้นที่มองเห็นของผู้ใช้เป็นการสิ้นเปลืองงบประมาณ ซึ่งเป็นเหตุผลที่ผู้ซื้อจับคู่ CPM กับเมตริก Viewability ตัวนับการแสดงเองถูกกำหนดโดย Ad Impression

CPM เป็นภาพสะท้อนฝั่งผู้ซื้อของเมตริกรายได้ของผู้เผยแพร่ นั่นคือ RPM (Revenue Per Mille) สิ่งที่ฝ่ายหนึ่งจ่ายต่อพัน อีกฝ่ายก็ได้รับรายได้ต่อพัน มันแตกต่างจาก CPC (Cost Per Click) ซึ่งคิดเงินเฉพาะเมื่อมีการคลิก; โฆษณาที่มี CTR สูงในการซื้อแบบ CPM จะลดต้นทุนต่อผู้เข้าชมของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ แม้ว่าราคาต่อการแสดงจะคงที่ก็ตาม

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: CPC (Cost Per Click), Ad Impression, Viewability, และ RPM (Revenue Per Mille).