CPM (Cost Per Mille)

CPM (cost per mille) คือราคาที่ผู้โฆษณาจ่ายสำหรับการแสดงโฆษณาหนึ่งพันครั้ง โดย "mille" เป็นภาษาละตินแปลว่าพัน วิธีคำนวณคือ CPM = (ค่าใช้จ่ายทั้งหมด ÷ จำนวนการแสดง) × 1,000 ตัวอย่างเช่น ที่ CPM $5 สมมติ ทุกๆ 1,000 การแสดงมีค่าใช้จ่าย $5 ไม่ว่าผู้ใช้จะคลิกหรือไม่ก็ตาม

CPM เป็นโมเดลการกำหนดราคาที่พบได้ทั่วไปสำหรับแคมเปญสร้างการรับรู้และเข้าถึง: Google Ads ตัวอย่างเช่น ชี้แนะผู้โฆษณาที่ต้องการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ให้ใช้การเสนอราคาแบบอิงการแสดง เช่น CPM ที่มองเห็นได้ และยังเป็นหน่วยของราคาในการประมูลโปรแกรมเมติก: OpenRTB ซึ่งเป็นโปรโตคอลการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ของ IAB Tech Lab แสดงราคาเสนอราคาและราคาขั้นต่ำในหน่วย CPM แม้ว่าธุรกรรมจริงจะเป็นการแสดงเพียงครั้งเดียว แพลตฟอร์มต่างๆ มีวิธีคิดราคาแตกต่างกัน: Realize ของ Taboola ให้ผู้โฆษณาจ่ายบนพื้นฐาน CPC หรือ CPM ในขณะที่คำถามที่พบบ่อยสำหรับผู้เผยแพร่ของ MGID ระบุว่า MGID ทำงานบนพื้นฐาน CPC กับผู้โฆษณา การที่แพลตฟอร์มจัดอันดับการเสนอราคาประเภทการคิดราคาที่แตกต่างกันนั้นขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มนั้นๆ ดังนั้นอย่าสันนิษฐานว่าแคมเปญที่คิดราคาต่อคลิกหรือต่อการแปลงจะถูกจัดอันดับด้วย CPM ที่มีประสิทธิภาพ

เหตุใดจึงสำคัญ#

เนื่องจากคุณจ่ายสำหรับการเปิดรับมากกว่าการกระทำ สิ่งที่สำคัญคือการแสดงที่คุณซื้อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมได้ดีเพียงใด มีสองสิ่งเปลี่ยนต้นทุน CPM ต่อผลลัพธ์ที่มีประโยชน์: จำนวนการแสดงที่นับได้ซึ่งมองเห็นได้จริงเมื่อเทียบกับที่ถูกส่งออกไปเฉยๆ และจำนวนผู้ที่เข้าถึงแล้วคลิกหรือแปลงเป็นลูกค้าต่อไป การแสดงที่ถูกส่งแต่ไม่เคยเข้าสู่พื้นที่มองเห็นของผู้ใช้ไม่มีโอกาสถูกมองเห็น ซึ่งเป็นเหตุผลที่ผู้ซื้อจับคู่ CPM กับเมตริก Viewability และเป็นเหตุผลที่บางแพลตฟอร์มเสนอ CPM ที่มองเห็นได้ (vCPM) ซึ่งคุณจ่ายต่อการแสดงที่มองเห็นได้หนึ่งพันครั้ง แม้แต่การแสดงที่มองเห็นได้ก็เป็นเพียงโอกาสที่จะได้เห็นโฆษณาเท่านั้น สิ่งที่ถือเป็นการแสดงหนึ่งครั้งขึ้นอยู่กับกฎการนับของแพลตฟอร์ม ดู Ad Impression

คู่เทียบฝั่งผู้เผยแพร่ของ CPM คือ RPM (Revenue Per Mille) ซึ่งคือสิ่งที่ผู้เผยแพร่ได้รับต่อการดูหน้าเพจ การแสดง หรือการดูวิดีโอหนึ่งพันครั้ง ตัวเลขทั้งสองไม่ใช่ตัวเลขเดียวกันสำหรับโฆษณาชุดเดียวกัน: YouTube กล่าวว่า RPM ต่ำกว่า CPM เพราะ RPM คำนวณหลังหักส่วนแบ่งรายได้ของ YouTube และนับการดูทั้งหมด รวมถึงรายการที่ไม่ได้สร้างรายได้ และ Google AdSense กล่าวว่า RPM ของตนคำนวณจากรายได้โดยประมาณ มันแตกต่างจาก CPC (Cost Per Click) ซึ่งคิดเงินเฉพาะเมื่อมีการคลิก ในการซื้อแบบ CPM ราคาต่อการแสดงคงที่ ดังนั้นอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้นจะลดต้นทุนต่อคลิก: ที่ CPM $5.00 สมมติ CTR 0.5% ให้ 5 คลิกต่อ 1,000 การแสดง หรือ $1.00 ต่อคลิก และ CTR 1% ให้ 10 คลิก หรือ $0.50 ต่อคลิก ต้นทุนต่อคลิกนั้นในการซื้อแบบ CPM คือ eCPC (Effective Cost Per Click) และไม่ได้บอกอะไรเกี่ยวกับว่าคลิกเหล่านั้นแปลงเป็นลูกค้าหรือไม่

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: CPC (Cost Per Click), Ad Impression, Viewability, และ RPM (Revenue Per Mille).