การโฆษณาแบบโปรแกรมเมติก

การโฆษณาแบบโปรแกรมเมติก คือการซื้อขายพื้นที่โฆษณาดิจิทัลแบบอัตโนมัติโดยใช้ซอฟต์แวร์ ซึ่งแทนที่คำสั่งซื้อแบบแมนนวลและการเจรจาของมนุษย์ด้วยธุรกรรมระหว่างเครื่องกับเครื่อง แทนที่ผู้ซื้อจะต้องอีเมลถึงผู้เผยแพร่เพื่อจองพื้นที่วางโฆษณา อัลกอริทึมจะเป็นตัวตัดสินใจว่าโฆษณาใดจะแสดงให้ผู้ใช้คนไหนเห็น ในราคาเท่าใด ภายในเวลาเพียงมิลลิวินาที

วิธีการทำงาน#

การใช้จ่ายส่วนใหญ่ในระบบโปรแกรมเมติกจะไหลผ่านการประมูล ในฝั่งผู้ซื้อ Demand-Side Platform (DSP) จะประเมินแต่ละอิมเพรสชันที่มีอยู่และส่งราคาเสนอ ในฝั่งผู้ขาย Supply-Side Platform (SSP) จะจัดแพ็กเกจพื้นที่ของผู้เผยแพร่และดำเนินการขาย ทั้งสองฝ่ายพบกันที่ตลาดแลกเปลี่ยนโฆษณา (ad exchange) โดยที่ Real-Time Bidding (RTB) จะทำการเคลียร์ราคาที่ชนะและเรนเดอร์ครีเอทีฟลงบนหน้าเว็บ ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นก่อนที่หน้าเว็บจะโหลดเสร็จ

ไม่ใช่ทุกการซื้อขายโปรแกรมเมติกจะเป็นการประมูลแบบเปิดสาธารณะ การตกลงซื้อขายสามารถจองล่วงหน้าและรับประกันราคาได้ ในขณะที่ยังดำเนินการผ่านช่องทางระบบเดียวกันได้ ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างระบบอัตโนมัติและความสัมพันธ์แบบตรง

เหตุผลที่สำคัญ#

การโฆษณาแบบโปรแกรมเมติกเป็นรากฐานของโฆษณาแบบดิสเพลย์ วิดีโอ เสียง โทรทัศน์เชื่อมต่อ (connected TV) และเนทีฟ สำหรับการวิจัยคู่แข่ง นั่นหมายความว่าสื่อของนักโฆษณาจะกระจายอยู่ทั่วเว็บไซต์หลายพันแห่งและมีการรีเฟรชอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นการตรวจสอบผู้เผยแพร่เพียงไม่กี่แห่งด้วยวิธีแมนนวลจะทำให้พลาดกิจกรรมส่วนใหญ่ไป การบันทึกโฆษณาอย่างต่อเนื่องจะเผยให้เห็นว่าแบรนด์กำลังรันโฆษณาอะไรอยู่จริงๆ ทั่วทั้งเว็บแบบเปิด

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Real-Time Bidding (RTB), Demand-Side Platform (DSP), Supply-Side Platform (SSP) และ Programmatic Native Advertising